广告媒体数据洞察：抖音快消品投放强势，社交类媒体备受关注

信息流推广哪个渠道效果最好？效果好的渠道需要注意哪些投放技巧？本次AppGrowing将聚焦抖音、快手、QQ、今日头条、腾讯新闻、Bilibili等流量媒体平台，分析短视频类、社交类、资讯类等不同类型流量媒体平台的投放大盘。

01、抖音广告洞察

短视频爆火的这几年，抖音作为流量池洼地，成为行业公认的流量密码。

据AppGrowing数据监控，抖音媒体平台热投行业：服饰鞋包行业以19.53%广告占比位列第一，食品饮料（15.64%）、彩妆护肤（9.57%）排行二三，个体美护、日用百货、文化娱乐、数码家电行业紧随其后。

聚焦到Q1期间抖音流量平台App推广排行榜，《番茄小说》、《安居客》、《今日头条》排前三，两款汽车资讯类应用《汽车之家》、《汽车报价大全》均上榜。

手游方面，抖音媒体平台热投手游风格有模拟、体育、传奇、战争。目前抖音上关于游戏的KOL广告较为热门，即通过垂直内容引起目标用户的关注，包括游戏直播、玩法介绍等相关内容。聚焦到Q1期间抖音流量平台手游推广排行榜TOP 10，《这关有点难》、《开心消消乐》、《迷你停车场》排前三。

02、快手广告洞察

快手媒体平台游戏行业以26.28%广告占比断层第一，热投手游风格包括模拟、传奇、仙侠、消除类。

聚焦到快手Q1手游推广榜，发现多款游戏综合服类应用投放强势，分别为《233乐园》、《4399游戏盒》、《V8大神》、《好游快爆》和《曼曼玩》。

非游戏推广排行榜TOP10中，社交类应用占据4席，分别是《momo陌陌》、《探探》、《Soul》，其中《momo陌陌》Q1期间超81%广告投放于快手磁力引擎流量平台。

03、QQ广告洞察

社交类媒体平台的投放一直备受各行业广告主青睐，以QQ为例，虽然这几年社交赛道异军突起，但QQ始终是重要的社交平台之一，并且"Z世代的纯度"很高，据AppGrowing《2022移动广告流量白皮书》数据显示，QQ32.6%用户年龄低于25岁。得年轻人者得未来，年轻流量受众多广告主青睐。

据AppGrowing数据监控，Q1期间社交婚恋、游戏为QQ媒体平台重点买量行业，其中社交婚恋行业广告占比高达20.93%。

聚焦QQ媒体平台非游戏应用推广排行榜，《得物》、《Soul》、《哔哩哔哩》位列前三，热投榜TOP 10多为社交类、综合电商类应用。

游戏方面，QQ媒体平台热投手游风格为传奇类及仙侠类，其中手游推广榜TOP 10中仙侠类手游占据五席，分别为《元宇宙》、《长安幻想》、《一念逍遥》、《自在西游》和《青龙传说》。

04、今日头条广告洞察

 

据巨量引擎《2022今日头条营销价值洞察报告》数据显示，今日头条男女分布55%：45%，高线城市用户占比超40%，本科以上用户占比19%，月收入、线上消费远高于网民大盘，并非多数人认为的“用户都是下沉中年男性”。

平台人群特征多样化也意味着广告主分布多样化，据AppGrowing数据，今日头条媒体平台行业投放分布较为分散，文化娱乐、服饰鞋包、游戏、家居家装、生活服务等行业占比相近，热投行业TOP 1 文化娱乐行业广告占比仅为8.76%，并不存在某个行业集中投放的情况。

游戏方面，今日头条平台热投手游风格包括棋牌、消除、仙侠、传奇等，很明显轻度手游的投放占比并不小，游戏推广排行榜TOP 10中捕鱼类占据三席，分布是《捕鱼大咖》、《捕鱼大作战3D》、《途游休闲捕鱼》。

05、腾讯新闻广告洞察

腾讯新闻媒体平台行业投放分布：游戏位列第一，社交婚恋、生活服务行业为重点。

其中游戏行业的广告占比将近20%，仙侠类、传奇类较为热投。手游热投榜TOP 10仙侠类最多，《元宇宙》、《长安幻想》、《一念逍遥》、《自在西游》、《大唐长歌》等均上榜。

非游戏应用推广排行榜，《小红书》、《得物》、《拼多多》排名前三，两款阅读类应用七猫免费小说、番茄小说上榜。

06、Bilibili广告洞察

据B站2022年度财报显示，B站2022年广告收入增速比活跃用户增速低不少（2022日活跃用户较2021年增加29.6%，广告收入较2021年增加12%），广告增长仍有空间。

洞察到B站的信息流广告大盘，游戏行业最为集中，广告占比58.44%，远超其他行业。热投手游风格与抖音、快手、今日头条等媒体差别较大，二次元占主导地位，日韩系、动漫风格手游投放强势。《战双帕弥什》、《阴阳师》、《原神》、《QQ炫舞》等游戏青睐在B站买量。

写在最后：通过对抖音、快手、QQ等主流媒体平台的广告数据分析，发现不管是整个行业还是单个广告主，对投放渠道的买量投入均有侧重点，会有集中投放的情况，也有鸡蛋放在多个篮子的情况。及时了解多个主流媒体平台的投放大盘，捕捉平台买量黑马的投放动作，才能高效地制定投放方案。