果集行研|2023年4月美妆社媒营销分析报告
社媒趋势:美妆热度下降,声量互动量呈下跌趋势
4月,美妆品类社媒声量超100w+,较上月环比下跌0.44%%,互动量环比下跌13.60%,呈现出美妆热度下降趋势,与此同时,商业作品数环比上月上涨8.29%,商业预估费用环比下降2.66%,显示出大促过后品牌投放热度下降。
品类趋势:护肤类目声量环比上升,彩妆/仪器类目轻微下跌
观察美妆品类三大细分细分类目声量表现,美容护肤类目仍为主要发声类目,较上月同期声量环比上升2.82%,但彩妆和美容仪器类目声量呈轻微下降趋势,分别下降5.01%、8.03%,整体声量日走势平稳。
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