520大数据速览 | 让你更懂情人节场景营销
本文要点
1、近两周,“520”热度持续攀升,在5.20当日达到峰值。抖音平台热度最高,当日声量突破2千万,互动人数突破5亿人次。
2、明星借势“520”与粉丝甜蜜互动, KOL围绕该主题进行内容创作,品牌围绕“明星效应+节日营销”玩转520。不同平台高赞推文内容、风格呈现差异化。
3、雪花牵手龚俊,资生堂牵手罗云熙,“明星效应+节日营销”玩转520。前者单帖点赞量突破200w,后者单帖点赞量突破90w。
4、女性、年轻用户仍是节日主力,中老年群体犹有浪漫需求待挖掘。微博平台发帖用户集中于一线城市,三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。
5、“我爱你”不设限,爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱,拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。
晴日暖风生麦气,绿阴幽草胜花时。“爱”与气温在5月一起渐升,为消费带来暖意。5月第二个周末的母亲节还留有母爱的余韵,又是一年“520”就已经在上周末浪漫而至了。
上接母亲节营销余热,下启618电商大促,“520”作为一个营销属性强、种草转化佳的互联网节日,历来是品牌不惜重金布局的重要节点。520做好了,一方面能直接带来销售转化,另一方面能加大品牌曝光、丰富品牌形象,为即将到来的618提前预热,积累流量和声势,从而更好大促这一仗。
那么今年的520有多热呢?哪些品牌和赛道在这次520脱颖而出,赢得消费者关注?关注520的消费者都是什么样的人群呢?他们所关注的520是什么样的呢?在人群和场景的变迁里,我们能捕捉到520的哪些变化趋势?接下来,魔镜将基于社媒数据,邀您一起回顾2023的520。
01“520”热度一览
据魔镜市场情报,自5月7日到5月20日,“520”热度逐日积聚,在5月20日当日声量、互动量飙升,达到峰值。其中抖音平台用户创作热情最为高涨,当日声量突破2千万,互动人数突破5亿人次。
02“520”什么内容最火?
从点赞量来看,不同平台高热度内容具有一定差异。微博平台集中于明星发帖,内容上既有明星合作品牌进行节日营销,又有明星个人借势“520”与粉丝进行互动。抖音平台高赞发帖既有明星也有KOL,高赞推文多是个人内容创作,用平台tag如#520心动日记#等进行引流,不乏博主在围绕520主题进行短剧内容创作时中插品牌产品。小红书平台高赞集中于KOL发帖,内容主题更为多元,从节日送礼到浪漫爱情再到单身悦己,皆收获大量受众。
03“520”什么品牌最火?
从单帖点赞量来看,雪花、资生堂、五粮液在此次“520”收获大波流量曝光。雪花牵手龚俊主推马尔斯绿啤酒、资生堂牵手罗云熙主推悦薇水乳,两者均采用“明星+节日”的打法,深入粉丝群体进行营销推广,以流量促销量,带动销售转化。五粮液则是另辟蹊径,打破“520”思维定势,用“父爱”进行解读,引发用户共鸣,相关KOL内容创作视频中点赞量最高的达到43w。
单帖点赞量TOP10的品牌集中于食品饮料、彩妆护肤赛道,彩妆护肤品牌关联送礼场景,主推节日礼盒,玩转浪漫经济。
04哪些人在关注“520”?
从发贴用户的用户画像来看,女性、年轻用户仍是节日主力,不管是微博还是抖音平台,女性发帖用户占比都超过70%。中老年群体犹有浪漫需求待挖掘,尤其是在抖音平台,41岁以上的中老年发贴用户占比超16%,“520”的银发人群分层营销值得关注。微博平台发帖用户集中于一线城市,三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。微博平台一线城市发贴用户占比近40%,从一线到三线以下,用户占比呈现梯度下降的趋势。而抖音平台一线城市发贴用户占比明显较少,其余各线城市发帖用户占比较为均匀,在三线城市占比最高。
对比去年520和今年520,微博平台男性发贴用户增加,41-45岁中年人群关注度上升;抖音平台虽然是三四线城市用户的内容创作阵地,但今年520,一二线城市发贴用户明显增加,内容辐射更为全域。
05人们怎么看待“520”?
对微博、抖音、小红书平台的520相关推文进行场景洞察,魔镜发现用户心中的“520”开始出现涵义的变迁。“520”不再只关乎爱情、浪漫,不再只是情侣之间互送礼物、互诉爱意的节日,“我爱你”不设限,爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱。既要为爱人送上浪漫惊喜,也要为闺蜜送上友情祝愿,既要向家人表达亲情感恩,也要告诉自己悦己自爱,当然除了人,自家的毛孩子也值得一份520的心意。**拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。
虽然送礼对象越来越丰富,但最热门的送礼对象依旧是情侣,浪漫爱情仍是“520”的主流基调。在送礼场景中,送给男朋友礼物的相关推文占比超9%,仅次于送给女朋友礼物这一场景,男性过节需求受到关注,品牌营销或可从男性送礼对象侧面突围。
除了送礼,约会这一场景相关推文也超百万,其中约会穿搭相关推文占比最大,各种约会妆容分享也有一定声量,服饰、彩妆品类借势种草,获得较大曝光。约会餐厅、约会攻略等内容则是激活了线下消费场景。
除了送礼和约会,魔镜还注意到与520一同提到的节日,即在其前的母亲节和紧随其后的六一儿童节。尤其是关联母亲节,520多了一层向母亲回馈爱意与感激的涵义,不少母亲在社交平台分享其孩子送给自己520的祝福和礼物。提到儿童节,用户则是多了一层调侃,言语间透露出不愿长大的童心。联动节日,聚能营销,打造串联多节点的campaign或成为品牌节日营销突破口。