综艺内容运营(品牌主如何优化综艺内容投资？ 直点播策略大不同！)

直播综艺排名变化图片节选自完整版报告●从提升收视数据分地域运营的角度而言，广西、上海地区平均收视时长表现突出，在这些地方引导用户观看，通过智能推荐等方法扩大观众体量或将效果提升明显;图片节选自完整版报告下面是报告正文部分：更多精彩数据及内容，您可以点击下方【OTT洞察】小程序链接，点击选择即可查看完成版报告内容。

品牌主如何优化综艺内容投资? 直点播策略大不同！

综艺内容投资一直是品牌主关注的热门话题，无论是“综n代”还是“综艺新秀”，层出不穷的内容、花样繁多的形式、势均力敌的平台以及爱好不同的观众们都令品牌主们眼花缭乱，本文以《梦想改造家》为例，从数据分析角度提出几个重点的方向，帮助品牌主以数据为基础更好优化综艺内容投资策略。

首先总结两点重要建议：

优化建议

● 台网连播综艺，直点播品牌露出策略需要差异化

由于直点播观影行为特点不同，与直播端不同，点播端可以调整节目内容，浓缩重点理念和强化品牌露出，以应对观众（相对）短收视时长的行为；

● 利用节目内容，锁定精准人群，配合定向推荐效果更佳

节目内容越有特色，其观众指向性往往越强，基于鲜明节目内容，指向受众在兴趣、关注角度，适合用于锁定精准人群，并做定向推送提升节目观看度；

下面具体看一下《梦想改造家9》的主要数据表现：

数据洞察

● 近年来OTT发展迅猛，同时也给《梦想改造家》带来了全新的用户流量，且与直播用户重叠率低，形成良性互补；

图片节选自完整版报告

● 作为类别鲜明的节目，第九期与第八期相比用户规模（日均）5倍增长，印证了此节目的吸引力和良好的观众基础；

图片节选自完整版报告

● 作为一档以家装改造且历时9季的节目，《梦想改造家9》直播观众群体已经养成了良好的收视习惯，用户忠诚度较高；

● 在整体电视收视下滑的大环境下，节目直播表现名次有所上升，也证明了与家庭共同决策相关的节目在直播平台给予了观众信任感；

直播综艺排名变化

图片节选自完整版报告

● 从提升收视数据分地域运营的角度而言，广西、上海地区平均收视时长表现突出，在这些地方引导用户观看，通过智能推荐等方法扩大观众体量或将效果提升明显;

图片节选自完整版报告

下面是报告正文部分：

更多精彩数据及内容，您可以点击下方【OTT洞察】小程序链接，点击选择即可查看完成版报告内容。

【PS：点击报告正文页面底端可以分享给微信好友的形式获得PDF版本的报告哦】