冬季旅游产品营销策略(冬季旅游如何“火”一把？还要靠产品)

各地要想在冬季旅游市场分得更大一杯羹，最需要加强冬季游新产品、新业态开发，满足消费者多元化需求。冬季是传统旅游淡季，许多景区为了增加人气，最近推出了不少门票优惠政策。战冬梅建议，各地要想在冬季旅游市场分得更大一杯羹，最需要加强冬季游新产品、新业态开发，比如有冬季特色的夜间游、将文旅结合的民俗游等，以满足消费者多元化需求。

冬季旅游如何“火”一把？还要靠产品

各地要想在冬季旅游市场分得更大一杯羹，最需要加强冬季游新产品、新业态开发，满足消费者多元化需求。

景区门票降价了！冬季是传统旅游淡季，许多景区为了增加人气，最近推出了不少门票优惠政策。比如，武当山景区从11月1日起执行淡季票价，进山门票由130元/人降至65元/人；莫高窟景区也宣布门票半价优惠政策将执行长达4个月；大连棒棰岛景区也向游客免费开放……

中国旅游研究院博士战冬梅表示，淡季门票降价是刺激消费的常用手段，再加上相关政策引导，能够在一定程度上达到吸引游客的目的。有统计显示，去年西藏推出了景区门票免费、降价等冬游西藏系列优惠活动，取得了不错的效果，2018年1月份和2月份累计接待游客77.5万人次，同比增长45.9%。

受天气等因素影响，春节前一段时间往往是旅游市场“低谷”。除了景区门票优惠，占旅游消费支出大头的酒店、交通等也常常有打折活动，对于消费者来说，不失为一个错峰出游“捡便宜”的好时机。北京游客朱明熙不久前去云南旅游了一周，“我一直关注旅游信息，现在不仅价格实惠，景区人也少，请上几天年假避开春节出游高峰，体验感不错。”

不久前，四川省文化和旅游厅发布了发展冬季旅游三年行动计划，宣称将实施“123计划”和“六大行动”，近期还将推出9项冬季旅游活动、8条冬季旅游精品线路、30个冬季旅游重点投资项目。山东省则宣布从今年11月初至2020年2月底举办“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动，在全省范围内开发系列冬游产品，并推出节事活动，出台一批惠民政策和措施。

专家表示，长期以来，冬季并非传统旅游旺季，但随着生活水平提高和观念转变，很多人现在都愿意把“猫冬”变成旅游出行。以往，可供消费者选择的冬季旅游产品并不丰富，主要品类无非“冰雪游”和“避寒游”等。可喜的是，这两年越来越多地方开始发力冬季旅游市场。

冬季旅游如何“火”一把？战冬梅建议，各地要想在冬季旅游市场分得更大一杯羹，最需要加强冬季游新产品、新业态开发，比如有冬季特色的夜间游、将文旅结合的民俗游等，以满足消费者多元化需求。(经济日报-中国经济网记者张雪)