奢侈品网络营销策略(众多奢侈品抢占国内线上流量，品牌商采取密集营销策略)

孟令津/文财经网生活讯近日，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，迪奥继去年第四季度后，再次成为全球媒体价值最高的奢侈品牌。据财经网生活梳理，此次榜单中国区媒体价值排名前10的品牌中有8个都录得增长，其中排名第三的Gucci增速最快，其媒体价值增长了346%至109亿美元；

众多奢侈品抢占国内线上流量，品牌商采取密集营销策略

孟令津/文

财经网生活讯 近日，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，迪奥继去年第四季度后，再次成为全球媒体价值最高的奢侈品牌。

据悉，该排名基于全球奢侈品牌在微博、微信、哔哩哔哩、Instagram、抖音等网络媒体的相关数据，通过Launchmetrics专业算法得出。

排名显示，迪奥位于中国、欧洲和美国的媒体影响价值（MIV: Media Impact Value）均处首位，分别为1.17亿美元、2.50亿美元及9460万美元。但值得注意的是该品牌媒体价值仅在中国呈上升趋势，增长24%。其位于欧洲和美国地区的媒体价值，则分别下滑6.54%和0.5%。

据财经网生活梳理，此次榜单中国区媒体价值排名前10的品牌中有8个都录得增长，其中排名第三的Gucci增速最快，其媒体价值增长了34.6%至1.09亿美元；排在第二位的是香奈儿(Chanel)，媒体价值为1.489亿美元，上升了28%;路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕（Hermès）分别以9790万美元和5700万美元的媒体价值排名第四、第五。

图片来源：Launchmetrics报告截图

而多家品牌的排名增长，不仅得益于中国奢侈品行业的强势复出，或也与品牌在中国采取的密集营销策略有关。

据财经网生活梳理，近年来，各大奢侈品牌加速数字化转型，纷纷将新品发布转为线上，而微博作为国内最受欢迎的媒体之一，已成为90%以上的奢侈品牌信息露出平台。据公开数据统计，近年香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、芬迪（Fendi）等奢侈品牌，在微博共进行超30场直播。

迪奥也于去年7月选择将微博作为独家平台，其曾发布以“迪奥二零二零秋冬高订”作品为主旨的叙事影片当晚直播观看量达800万，且次日在线观看量突破一千万。

随后，收获短暂流量的迪奥决定趁热打铁，推出了多项互动，并首次在中国为其秋季系列单独举办实体时装秀。

而Gucci今年举办的《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀也通过数字营销加深与观众的互动，时装秀微博观看量仅一晚就超5000万次。

有业内人士分析，从众多奢侈品牌于中国紧锣密鼓开展一系列活动中可以察觉出，中国正逐渐占据全球时尚话语权。而迪奥希望通过线上转型加速收买中国基数庞大的Z世代消费群体策略或初见成效，但伴随香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)等其它奢侈品牌的紧追不舍，想要在激烈竞争的时尚行业争取到消费者的专一喜爱也并非易事。