移动互联网营销及传播培训教材(精品教材|新媒体营销案例教程)

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移动互联网营销及传播培训教材(精品教材|新媒体营销案例教程)

主持国家社科基金课题1项,省部级课题6项,出版专著、教材3部;获得省部级教学成果与科研成果奖各1项。副主编:滕姗姗女,武汉体育学院新闻传播学院副教授,硕士生导师,“楚天学子”。副主编:邓倩文女,四川传媒学院教师,硕士,曾在中央电视台、今日头条等媒体机构工作,主要研究领域为新媒体营销、体育新闻传播。

精品教材|新媒体营销案例教程

移动互联网营销及传播培训教材(精品教材|新媒体营销案例教程)

编辑推荐

新媒体营销具有极强的应用性,本书以案例为纲,通过案例来总结不同新媒体营销策略及其规律,引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。

本书首先介绍新媒体营销的基本内涵、特征等,然后精选九种新媒体营销方法进行针对性解析,包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销,从每种营销方法的内涵、特征与策略等进行分析,并列举经典案例,抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学习者提供理论与案例指导。

作者简介

主编:付晓静

女,武汉体育学院东湖学者特聘教授,博士生导师,武汉大学新闻传播学博士,美国密苏里大学新闻学院访问学者。主要从事新媒体传播研究。主持国家社科基金课题1项,省部级课题6项,出版专著、教材3部;在《现代传播》《体育科学》等权威及核心期刊发表论文30余篇,论文被人大复印资料全文转载2篇;获得省部级教学成果与科研成果奖各1项。

副主编:滕姗姗

女,武汉体育学院新闻传播学院副教授,硕士生导师,“楚天学子”。华中科技大学管理学博士,理论经济学博士后。主要研究方向为媒介经营管理、传媒经济、体育传播与国家治理。主持国家社会科学基金项目1项、省部级课题2项,参与国家级、省部级纵向课题10余项。已出版学术专著两部,在《现代传播》《新闻大学》《情报杂志》《中国行政管理》《电子政务》等权威期刊发表学术论文近20篇。

副主编:邓倩文

女,四川传媒学院教师,硕士,曾在中央电视台、今日头条等媒体机构工作,主要研究领域为新媒体营销、体育新闻传播。

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本书目录

第一章 新媒体营销概述

一、认识新媒体及其发展

二、新媒体营销的内涵及特点

三、新媒体营销环境分析

四、新媒体营销的主要平台

五、新媒体营销对市场的影响

六、互联网背景下新媒体营销的新思路

七、移动互联网时代新媒体营销走向

第二章 事件营销

一、概述

二、事件营销的策略

三、事件营销案例解析

第三章 口碑营销

一、概述

二、口碑营销的策略

三、口碑营销案例解析

第四章 病毒营销

一、概述

二、病毒营销的策略

三、病毒营销案例解析

移动互联网营销及传播培训教材(精品教材|新媒体营销案例教程)

第五章 饥饿营销

一、概述

二、饥饿营销的策略

三、饥饿营销案例解析

第六章 知识营销

一、概述

二、知识营销的策略

三、知识营销案例解析

第七章 体育营销

一、概述

二、体育营销的策略

三、体育营销案例解析

第八章 社群营销

一、概述

二、社群营销的策略

三、社群营销案例解析

第九章 公益营销

一、概述

二、公益营销的策略

三、公益营销案例解析

第十章 场景营销

一、概述

二、场景营销的策略

三、场景营销案例解析

作 者|王 硕 孟令怡

一 审|林江龙一

二 审|周 娜

三 审|宣宝剑

移动互联网营销及传播培训教材(精品教材|新媒体营销案例教程)

发布于 2023-06-30 14:11

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