品牌整合营销 王者荣耀(聚焦IAI传鉴国际广告奖，七匹狼集团荣获品牌整合营销金奖)

近期,第23届IAI传鉴国际广告奖揭晓获奖名单,由七匹狼集团选送的参评案例《北纬235°的探寻》荣获品牌整合营销金奖。七匹狼集团以情绪和价值体验为核心,深挖消费者行为数据和需求,不断创新升级营销方式,从新技术、新方式、新传播等多维度对品牌进行整合营销,更立体地触达消费者,进一步促进品牌实现增长,扩大品牌价值。

聚焦IAI传鉴国际广告奖，七匹狼集团荣获品牌整合营销金奖

近期,第23届IAI传鉴国际广告奖揭晓获奖名单,由七匹狼集团选送的参评案例《北纬23.5°的探寻》荣获品牌整合营销金奖。七匹狼《北纬23.5°的探寻》聚焦狼影都市功能夹克这一时尚单品,并抓住夏转秋换季及9月重要营销节点,围绕“国货力量+科技碾压”的营销策略进行传播。视频上线后,颠覆了大众对男装夹克传播的传统印象,凭借创意出圈,获得了超500万次曝光,近20万次互动。

IAI传鉴国际广告奖是由IAI国际广告研究所2000年创办,经过23年创新发展,已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选,是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、且具有第三方学院背景的广告与品牌营销大奖,堪称“广告界的奥斯卡”。七匹狼《北纬23.5°的探寻》品牌整合营销专项从海内外3755件作品及案例中脱颖而出,不仅意味着七匹狼在品牌营销领域的持续创新获得行业认可,更进一步强化了七匹狼品牌转型升级的信心与决心。

多年来,七匹狼坚持以全面、综合的品牌服务战略,结合大数据时代新动势,致力于创造更多更有创意更利于品牌发展的营销项目。据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度报告》显示,露营、飞盘、骑行已成为当下年轻人热衷的运动。七匹狼基于目标用户洞察,通过垂直达人在多场景多维度对产品进行利益点传达,将单维度的营销升级为多层次的丰富体验,绑定场景占领心智,用创意俘获用户好感度。《北纬23.5°的探寻》以探寻北回归线贯穿始终,在中国最复杂多变的地形地貌及气候环境里,通过达人穿着演绎,以景带品,让用户可以更直观的了解七匹狼狼影夹克独特的面料科技和强劲的性能实力。

针对不同社交媒体平台属性,七匹狼采取差异化打法抢占用户心智。在小红书,依托平台的种草属性,以场景化穿搭为突破口进行产品时尚种草,营造野系风穿搭氛围感;在抖音,通过硬核评测凸显产品在旅游、徒步、露营等户外场景中的应用,以聚焦产品功能与场景氛围营造。数据显示,2023年3月,七匹狼2023秋冬新品订货会上,夹克品类订额提升20%以上,双面夹克订额提升100%以上。

作为服装行业夹克细分领域的佼佼者,七匹狼始终以务实创新的姿态围绕通勤行政、流行时尚、休闲运动等多个场景,挖掘消费者多元化的需求,陆续推出了凉感夹克、呼吸拒水功能夹克、一衣多穿的双面夹克,以及集防泼水、防风、保暖、抗静电4大功能于一体的都市功能夹克等爆款产品,满足消费者一年四季不同生活场景中的穿着需求。今年,七匹狼开启全面转型升级,并围绕“七匹狼夹克专家”这一品牌核心定位,在产品研发、技术升级、营销破圈等层面寻求全新突破。在营销上,七匹狼也在紧跟消费趋势变化,不断探索品牌与目标消费者沟通的最佳语境,全面实施品牌焕新。

七匹狼集团以情绪和价值体验为核心,深挖消费者行为数据和需求,不断创新升级营销方式,从新技术、新方式、新传播等多维度对品牌进行整合营销,更立体地触达消费者,进一步促进品牌实现增长,扩大品牌价值。