来源：TopMarketing

如果你看到这片乍眼的粉色，首先会想起什么？

相信大多数人和TOP君一样，第一反应是就传说中的“芭比粉”。没错，这就是即将上映的真人《芭比》电影海报的一部分。

在本次电影宣传期中，芭比就用这么一张“低调奢华有内涵”的海报，就让人想起芭比元素。不仅如此，片方还把大面积的芭比粉做成广告牌。不写片名，只写日期，但却让人一目了然：这是电影《芭比》要上映了。

《芭比》粉色广告牌

每当电影上映，营销总是花样百出。除了预告片等常规宣传手段，还有一个更具备能动性、也更方便和观众互动的宣传方式——户外广告。

经TOP君梳理，发现国外电影/电视作品在宣传时，往往能把户外广告玩出花来。今天，我们就来看看这些户外营销，为什么能如此出彩？

广告牌的魅力？  不，是创造的魅力

全粉广告牌只是《芭比》电影营销的冰山一角。

在广告牌方面，《芭比》的常规广告牌也整出了新的花活，在片名处使用轻便的“Spangley”材料点缀成千上万的标志性芭比粉色和白色亮片，创造出不容错过又引人注目的效果。

《芭比》还将神秘博士（Doctor Who）中的时间机器和宇宙飞船TARDIS改造成芭比粉色，并设置在伦敦塔桥下，因为第15任博士扮演者舒提·盖特瓦也同样出演了真人版《芭比》。

芭比粉TARDIS

英国伦敦Barbican车站为宣传《芭比》电影，甚至将车站名称改为了Barbie can。

伦敦车站为《芭比》改名

此外，伦敦眼等地标性建筑也都披上了限定芭比粉皮肤，就连巴士也“粉”了一波。

 

 

左右滑动查看  英国地标建筑芭比粉

英国公交车宣传

所有《芭比》的户外广告，都是一场让人身临其境的芭比主题体验。他们想用极简主义的营销（芭比粉海报）来吸引观众，把人们带到芭比的世界，而这也是独属于芭比的cultural moment。

芭比娃娃的营销活动也真的很奢侈，虽然这部电影预算为1.45亿美元，但有传言称，华纳兄弟专门为营销活动额外支出了1亿美元。不得不说，这样的支出是值得的。

病毒式铺天盖地的宣传，让不少网友产生了“《芭比》已经上映，全世界就我没看”的错觉，也让一些本不看好这部电影的观众对其产生新的兴趣。

与《芭比》相比，将于同日上映的由名导克里斯托弗·诺兰指导的电影《奥本海默》就没有这么给力了。

其在地铁站的宣传不仅要与《芭比》“平分领地”，还被网友嘲讽芭比在为《奥本海默》做宣传：《芭比》宣传片中的蘑菇云形似《奥本海默》中的核爆场景。

地铁站宣传 图源网友@小黑大人XDDDDD

如今，“Barbieheimer（芭比海默）”已经正式成为一个热点话题。诚然，《奥本海默》与《芭比》同日上映这件事中也有诺兰与华纳的“私人恩怨”。但从电影营销的角度来看，芭比已经“赢麻了”——《芭比》首映票房达《奥本海默》的两倍之多。

户外海报铺天盖地  怎样能突出重围？

从数据上来看，芭比的宣传策略已被证明是一种更时尚、而非传统的媒体营销路线。

根据数据智能平台Snack Content的数据显示，“芭比”在Tiktok上的提及次数比去年在YouTube上的80%增加了191%，使用#Barbie标签的视频在Tiktok上的浏览量超过90亿次。今年上半年，Tiktok、YouTube和YouTube Reels上对#Barbie标签的使用量，比去年增加了145%。

“这是完美推销电影的测试版案例，”康斯罗公司的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安说，“甚至在这些数据出现之前，这部电影已经成功地主导了产品搭配、病毒式社交媒体轰动和迷因体验的文化对话——超越了传统电影推广的低成本营销。”

不过，《芭比》紧锣密鼓地宣传也是有原因的。

据悉，在宣传周结束后，美国好莱坞罢工将开始，其中包括演员不得参与作品宣传等规定。虽然环境情况并不利于电影营销，但《芭比》还是做到了。这背后也有芭比版权所在公司美泰的功劳，但其户外创意形式和品牌联动也依然值得学习。

广告公司January Digital公司总裁莎拉·恩格尔在讨论《芭比》电影宣传时说道，“营销计划必须具备每一个可能的接触点，你不会去白日做梦，产生‘我们只是按照传统的方式进行宣传，便开始期待人们在发布时观看预告片’的想法。”

“可能的接触点”于营销而言是必然，无论是品牌还是电影都是如此。但从近年来国内大热的电影来看，其户外营销可能略显单一和保守了。

比如，即将上映的《热烈》有着流量小生王一博的加持，但电影宣传投放仍是海报+预告片的方式。

电影《热烈》大屏宣传

截至目前收获33亿票房的《消失的她》和五一档大热的《人生路不熟》《长空之王》等，也采取大屏投放预告、海报等方式。保守的投放确实不会出错，但也不会出彩。

其实相较于国外，国内的电影营销有着更发达的媒介。但目前国内的主要宣传阵地集中于抖音、快手、微博等线上互动平台，OOH反而被忽略了。

好莱坞的大制作电影层出不穷，也依然没有忽略户外营销所具备的话题度，我们又何乐而不为呢？如果国内的大多数电影不能像《芭比》一样将芭比粉席卷全球，也可以从其他电影的户外营销上获得灵感。

电影《碟中谍7》海外户外3D立牌，将动作片的惊险刺激通过2D平面进行3D视觉效果展示，不仅让电影主题和名场面一目了然，还很适合观众前往打卡互动。

《碟中谍7》海外户外3D立牌

为宣传锤哥Chris Hemsworth主演的电影《惊天营救2》而打造的广告牌也很别致，锤哥的脸上不断流下细密的汗珠，以此来突出情节紧张。甚至有不少路人停下为他“擦汗”，让人印象十分深刻。

OOH的要义，就是借助创意在合适的广告环境中平衡内容、媒介与受众之间的关系，形成一种独特的视觉呈现或互动体验。

其实于国内的电影营销而言，电影院的海报灯箱、地铁中的各类大屏、室外互动大屏、线下打卡聚集地等等，都是互动、拍照、打卡的绝佳途径。也许当片方像《芭比》一样在户外营销上下大功夫，即使没有IP加持，也有利于形成属于电影自己的文化矩阵。

利用话题度。

比如《消失的她》中何非“渣男”的形象，让观众走出影院后迫不及待地给了何非的人形立牌一拳。这种情况还不在少数，以至于影院都张贴提示，以图保护演员形象立牌。

何非立牌被打&影院提示

但如果可以在保护演员形象版权、不具备人格侮辱的基础上，运用互动装置让观众发泄自己的情绪，也会为电影带来一波话题热度。

利用强视觉。

《蜘蛛侠：纵横宇宙》在电影上映前，在日本东京人流量非常高的涩谷实现多屏联动。跨屏互动的视觉效果十分炫酷，此外，杭州、成都的裸眼3D大屏也可以为电影营销所运用。

结语

市场营销人员曾质疑《芭比》电影营销是否已经过度饱和，而这何尝不是电影营销的目的所在呢？

户外营销活动往往因为复杂性和设计感，需要更长的准备周期。但TOP君认为，复杂有时也意味着值得，既然大家乐于走出家门，我们不妨利用好户外营销的优势。让户外装置为整体的营销活动增光添彩，也许某部电影就会让自己的触达点像芭比粉一般席卷观众的心。