关于品牌营销(如何做好新时代的品牌营销？)

每个产品都有其产品属性，如矿泉水，他的产品属性是高参与度，高关注度，所以竞争异常激烈，但是一旦在水的行业立住了脚，下去也不是太容易。像笔者所在的电动车电池行业，产品属性，高参与度，低关注度，人们都在使用，却不知道使用的品牌是什么，因为电池是装在电动车肚子里的。

如何做好新时代的品牌营销？

不管什么时代，都有些不变的东西存在，我们只需要把握住不变的，做到极致，就会胜出。新时代的品牌营销怎么做呢？

1、产品属性决定竞争维度，更掌握目标群体。

每个产品都有其产品属性，如矿泉水，他的产品属性是高参与度，高关注度，所以竞争异常激烈，但是一旦在水的行业立住了脚，下去也不是太容易。

知道了产品属性， 你的目标客户群体是谁呢？找到了目标客户群体，你的渠道网络如何搭建，就变的很容易了。

像笔者所在的电动车电池行业，产品属性，高参与度，低关注度，人们都在使用，却不知道使用的品牌是什么，因为电池是装在电动车肚子里的。所以两家电池企业市占率高达80%以上，依然竞争惨烈。电池的目标客户呢，不是消费者，因为产品低关注度的属性，所以目标客户是终端车行，维修店，市场竞争的焦点也就在此了。企业的网络布局，市场投入都在终端车行和维修店。

2、抢占客户心智资源

所有的资源都会衰竭，都可以待价而沽，唯有品牌的心智资源，可以生生不息。记得一个营销专家讲过，靠产品稀缺，靠产品特性，靠成本优势，都不靠谱，因为都会被追赶，陷入薄利竞争。唯有抢占客户的心智资源，才能让企业厚利经营。

抢占心智资源，主要是通过和客户的互动，粘性，活动，印记，色彩等，让客户认可你比其他人好，才能有价值。

像酒中的茅台，毛利率高达93%，但是依然阻挡不了客户消费的热情。

3、坚守长期主义，一个口号喊到底。

再好的战略，也怕左右摇摆，举棋不定，最终会变成梦想。再好的品牌，如果锁在保险柜里，依然无人知晓。做好品牌工作，必须要让品牌的烙印持续的做下去。

一个口号喊到底，不仅仅只是一个口号，一句广告语，而是整个企业的定位落地贯彻到底。不能中途变路，不能半途而废。

比如王老吉的口号，一直是“怕上火，喝王老吉”；比如椰树椰汁，比如六个核桃，比如耐克运动等等。

此中不乏经验教训，比如红牛的“累了困了，喝红牛”，为了彰显高大上，换成了“你的能量超乎你的想象”，对用了多年的广告语弃之不用。东鹏特饮直接拿过来用，“困了累了，喝东鹏特饮”，毫无违和感，直接造就了一个百亿收入的上市公司。

新时代的品牌营销，依然要以目标客户为中心，占领客户的心智，坚守长期主义，把一件事情做到极致，极致之后就是市场无敌！