笨鸟品牌策划(用文化创意赋能旅游景区，打造“文创IP+旅游”新模式)

如动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品等多元产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化。IP餐厅美食：将文创IP的元素融入到美食文化中，打造出独特的美食旅游线路。IP餐厅美食：将文创IP的元素融入到美食文化中，打造出独特的美食旅游线路。

用文化创意赋能旅游景区，打造“文创IP+旅游”新模式

三年新冠疫情，各行各业遭遇到了前所未有的困境，文旅行业也面临了严峻的考验，景区暂停营业，旅游市场几乎处于停滞状态。2023年是疫情结束后的开局之年，文旅产业将重整旗鼓再出发，目前旅游业已经在逐步复苏，各地景区的旅游数据和收入数据呈现了反弹上涨的趋势。文旅行业的竞争将越来越激烈，打造独具地域文化印记的IP是支撑旅游持续发展的关键点。近年来，打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势。

文旅IP其实就是文化旅游的一个符号或文化旅游的一种标识，IP可以是一个具体的景点，也可以是一个旅游产品亦或者是一个美好的故事。IP是文化旅游的核心，它不仅代表自己独有的个性或稀缺性，也能够提升旅游景区或旅游产品的识别度、重游率、品牌溢价，带动二次消费。

Z世代文化消费潮流兴起，对传统文化的时尚化、趣味化、现代化表达提出了更高要求。通过发掘当地文化内涵、打造原创文化IP、引进旅游演艺项目、策划夜间文旅产品等推动传统景区向文化创意旅游景区转型。

文创IP和旅游业结合起来可以创造出许多新颖的旅游体验和模式。

文创IP主题景区：结合景区的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造特色旅游文化园，构建动漫衍生产品市场。如动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品等多元产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化。

文创IP主题乐园：将知名的文创IP（比如动漫、游戏、电影等）打造成主题乐园，吸引游客前来游玩。主题乐园可以设置各种游乐设施、互动体验、表演秀等，让游客沉浸在文创IP的世界里。主题乐园借IP影响，逐渐成为吸引游客、拉动旅游消费的重要方式。

文创IP文化旅游线路：结合当地的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造出独特的文化旅游线路。例如在游览古迹的同时通过VR技术或者演员扮演的方式，让游客体验时尚的数字应用场景，感受数字技术、智能科技带来的全新生活方式，更深入了解到当地浓厚的文化底蕴和文化气息。

IP主题乡村：对原有的乡村进行改造和升级，增加IP元素的设计和服务，打造出新的IP主题乡村，为游客提供全新的旅游体验。IP主题乡村可以吸引大量的游客前来体验，也可以促进当地旅游业的发展。但同时也需要注意保护村庄的历史和文化，避免对当地环境和社区造成不良影响。

IP酒店：将文创IP的元素融入到酒店的设计和服务中，打造出独特的入住体验。例如，在酒店大堂设置主题展示区，让游客可以深入了解文创IP的背景故事，房间内提供文创IP的周边产品和装饰，为游客带来强烈的IP感受。还可以推出亲子游主题酒店或者与连锁酒店合作打造IP亲子酒店。

IP餐厅美食：将文创IP的元素融入到美食文化中，打造出独特的美食旅游线路。例如在游览景点的同时，推出文创IP主题美食，让游客品尝到和IP相关的美食，增加旅游的趣味性。还可以将IP融入餐厅的场景视觉营造、独特体验设计，在餐厅门口、店铺内部装饰上、餐具上都能看到IP形象，向消费者传达自己的品牌形象、品牌故事和情感。

IP主题旅游节：以文创IP为主题，打造出年度性的旅游节庆活动，吸引大量游客前来参与。例如举办主题游行、表演秀、市集等活动，为游客带来难忘的体验。一场成功的IP主题展总能为活动吸引到特定群体、提高活动参与度并为其引流。

文创IP和旅游业的结合还有许多其他的可能性，这需要文创IP和旅游业企业共同探索和尝试。

文化IP+旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，正在成为文化与旅游行业融合发展的新趋势。景区根据自身独特的资源和地域文化，进行定向开发，找准定位，明确发展方向，打造本区域独特的IP，促进“旅游+IP+文创”融合发展，真正打通目的地与游客交流的“最后一公里”，让游客走进旅游目的地，也让目的地走进游客的心里。

关于笨鸟文旅

重庆笨鸟文化旅游发展集团有限公司是在全国率先致力于创建人文关怀型文旅空间的专业性创意运营机构，是中国西部影响力大、落地能力强的合作型文旅创意组织。坚持以人为本，彰显文化自信、文旅融合、乡村振兴、生态文明，融入文旅综合体、产品多元化，实现文旅创意新发展；注重人文关怀，满足游客的消费需求和客户的投资需求，聚集英才，以文旅策划、创意空间、视觉氛围、导向标识为抓手，提升游客愉悦度，增强文旅体验的获得感；发扬精心创意、用心服务的企业精神，为文旅空间优化资源增效，创意有限空间内容改变无限文旅生活。

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