快消品牌营销(程序化广告，成为快消行业的营销新选择)

随着数字化营销时代的到来，越来越多的广告主开始对程序化广告投放更加认可。能够整合多个优质媒体资源，实现不同产品线、多元人群的千人千面触达、跨媒体联合频控、多元创意轮播的PMP（PrivateMarketplace，私有交易市场）投放方式，也因其具有为品牌“私人订制”的特性，成为越来越多广告主的选择。

程序化广告，成为快消行业的营销新选择

随着数字化营销时代的到来，越来越多的广告主开始对程序化广告投放更加认可。能够整合多个优质媒体资源，实现不同产品线、多元人群的千人千面触达、跨媒体联合频控、多元创意轮播的PMP（Private Marketplace，私有交易市场）投放方式，也因其具有为品牌“私人订制”的特性，成为越来越多广告主的选择。

然而，由于这种投放方式需要一定的数据和技术基础，引入多种投放决策，部分品牌主因为担心投放的技术门槛高而望而却步。在行业的趋势推动下，一些广告主通过在巨量引擎的程序化广告投放，迈出了PMP广告投放的第一步。

屈臣氏作为有多个产品和品类的快消品牌，在营销上需要在打造品牌的同时，针对不同用户的需求进行个性化沟通，PMP的特点能够满足屈臣氏的营销需求。在2019年下半年，屈臣氏决定与巨量引擎合作，首次尝试程序化PMP的投放。

屈臣氏基于目前品牌营销的需求和特性，把PMP程序化投放作为2019年一次尝试和突破：相比于过于激进的尝试复杂的投放策略，屈臣氏在尝试PMP投放的过程中，更希望循序渐进，把每一步走好。对于PMP的首次投放，屈臣氏将之定位为：数据积累的起点。通过广泛的曝光，先把用户数据沉淀下来，与此同时，品牌有机会更加完善自身的数据技术，为未来尝试更为复杂的投放策略做准备。

基于品牌对此次投放的预期，为了更广泛的曝光，屈臣氏选择了联屏广告的方式：在今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频四个APP同时投放开屏资源，强势曝光，沉淀基础用户数据。

联屏广告的程序化投放，能够带来多平台整合的优势：

多APP开屏强势曝光统一用户碎片化场景触达大量UV有机会触达日益增长而难于触达的视频会员人群程序化投放实现巨量引擎流量体系下的跨平台触达

除了实现广泛的品牌曝光之外，屈臣氏抓住这次机会，希望带来有效的转化。程序化广告能够实现针对唇妆、面妆、面妆需求的用户进行个性化沟通，屈臣氏通过不同的开屏广告，跳转到相应落地页和电商平台，促进用户的即时决策和购买。

巨量引擎PMP具有多种投放方式，屈臣氏为了更好的进行数据沉淀，选择PDB（Programmatic Direct Buying，程序化直采）-不退量的投放方式，对于能够覆盖的用户进行全量曝光和数据积累。

在尝试程序化广告投放之前，居臣氏已经在巨量引擎进行长期品牌广告的投放。巨量引擎在投放品牌GD广告的过程中，能够根据广告主需求自定义目标人群，帮助广告主实现广告精准触达。出于对巨量引擎技术能力的信任，屈臣氏在本次PMP投放的过程中，也选择通过巨量引擎人群定向手段，实现千人千面。

优质流量、强势资源、定向目标受众，巨量引擎程序化PMP投放的方式，能够助力广告主实现更加高效、精细的投放。屈臣氏巨量引擎开启了联屏广告的PMP投放，实现数据的沉淀。未来，巨量引擎助推更多品牌，实现营销增长和品牌长效经营。