若论近些年讨论度最高的经济形式，线下社交经济绝对位列前茅。

线下社交经济由来已久，只是在其发展过程中影响力有限，始终处于城市边缘。但随着今年政策彻底放开，且着力促进民营经济发展成为大趋势，极富活力，兼顾灵活性和快速反应能力的线下社交经济，成为了2023年经济发展的最大黑马。

尤其近些年，用户需求的细分推动了线下社交经济的多元延展，如社交聚会微创业、桌游聚会经济、露营经济等新经济形式，因其低成本，自由灵活等属性，颇受年轻玩家的青睐。而相关政策放开，以及报复式消费，则成为了线下社交经济不再边缘化的重要推手。与此同时，玩家对于线下的需求也得到了巨大释放，今年5月上海CCG、广州萤火虫等展会人山人海，近期刚刚结束的Bilibili World日均人流量超6万，ChinaJoy总观众数更是达到33.8万人次，这些数据皆展现出玩家对于线下活动的巨大热情。

但值得注意的是，线下社交经济若想发展，需要价值牢固且影响力广泛的抓手，而在剧本杀日渐式微的当下，桌游再度成为了很多用户的心头好。且不同于那些线下娱乐新贵，桌游因其大众化、便携性等诸多优势，在社交以及商业领域占据着重要地位，其中如《三国杀》等头部产品更是因妇孺皆知始终抱有旺盛生命力，这也是为何线下需求释放后，用户与桌游迅速产生了诸多意想不到的化学反应。

而这也决定了，线下社交复苏之际，《三国杀》巨大的发展前景。

8月19日，“三国杀15周年嘉年华”在上海成功举办。走过15个春秋，如今的《三国杀》已从一款现象级产品，成长为了覆盖多领域的国民级IP。在嘉年华现场，游卡也从更多角度诠释了《三国杀》IP的新可能。

比如现场千人盛聚的“千人面杀大赛”，将线下社交的魅力尽数释放；以一场大秀将国风之美与当下年轻人喜爱的潮酷风格相融合，以国潮诉惊艳；线上、线下、跨界布局多轨并行，打造高级IP方法论。

而今，线下需求释放和线下社交经济壮大等利好，恰恰为以传承、创新双拳出击，国风潮流两手兼备的《三国杀》搭建了一个优质舞台。从嘉年华也不难看出，《三国杀》也在用自身价值，拥抱年轻人的同时为经济发展给予赋能，让玩家获得的体验不止于游戏。

以国潮属性为经济赋能

线下社交经济中，文创产业是年轻人尤为热爱的组成部分，它具备宣誓个性，寻找价值认可等诸多属性，文化的魅力让线下社交的价值泛化，也为商品价值带去升华。

《三国杀》在文化和潮流价值融合领域颇有话语权，产品诞生以来，颇具文化气息的角色、玩法、剧情、台词、音乐、美术等方面的设计均得到了玩家广泛认可，在此基础上，《三国杀》也在不断尝试将玩家喜欢的潮流内容融入到IP的方方面面。

此番操作，十分契合潮流在当下线下社交经济中的定位。如今的年轻人，对拥有传统文化赋能的国潮尤为喜爱，它既表达了自身对于文化和潮流的理解，也在线下社交中更容易与他人产生共鸣。

此次嘉年华，《三国杀》便通过一场传统与时尚交织的国潮大秀，传达了“游戏+潮服”彼此相融的华贵之美。融合了“杀”、“闪”、经典武将等元素，梅花意象、建安风骨等设计理念，刺绣、盘扣等工艺辅以顶级面料打造的30款国潮服饰的发布，展现了创造时的“大胆”，也为《三国杀》玩家在触电线下社交经济时给予了价值赋能。

经过十余年发展，《三国杀》桌游已拥有十个语言版本，线上游戏产品也积极出海，取得了不错的成绩，在海外也有相当的影响力。此次国潮服饰的推出，相关国潮内容更是降临四大世界时尚之都，品质和流行程度值得肯定。这也决定了在线下经济复苏的大潮中，《三国杀》IP产品能够创造更大的商业价值。

传统气质佐以现代潮流的年轻味道，令《三国杀》的国潮服饰独特且创新，也正是产品深度的价值赋能，以及大胆的国潮尝试，为玩家在输出创业热情时提供了丰富抓手，给予线下社交经济全新活力。并且也为颇有烟火气线下社交经济，在玩家情感与城市情怀的不断交融下，创造线上线下多元延展的全新可能。

驱动线下社交经济爆发更大能量

出众的社交性，一直是《三国杀》吸引玩家的核心特色之一。

从面基互道“杀一下”，到大学寝室围坐桌前，再到线下桌游店三五成群，总会为玩家带去全新体验。“千人面杀大赛”的出现，则是将线下社交带向更激励、更泛化的全新维度，尤其在嘉年华现场，千名玩家相聚一堂，胜利的欢呼，失败后的扼腕，观战时的激烈讨论，均是《三国杀》社交价值最直观的体现。

如今，随着中国经济迈向高质量发展，线下社交经济必将迎来高强度反弹。作为其中的核心力量，《三国杀》大概率会在一众玩家的需求驱动下，吃到一波极强的复苏红利，完成《三国杀》吸引玩家游玩和玩家带动店铺生意的正循环，进而驱动线下社交经济爆发出更大的能量。

此外，《三国杀》手中还握有三个利好，其一在于IP的影响力，嘉年华现场，游卡副总裁杜彬坦言目前《三国杀》累计注册用户数近4亿，其中18-30岁年轻用户占比超83%；其二在于桌游行业的丰富积累，游卡多年来始终致力于推动桌游行业发展，并搭建了以桌游为核心的全产业链生态；其三则是市场对于线下社交的渴望。

三个利好，将加速释放《三国杀》在产业发展，以及就业机会创造等方面的正向价值。

当然，线下社交经济如此火爆的重要原因，还是与其参与者和受众多为年轻人有关。自由、个性、乐于表达，善于拥抱社群，推动了线下社交经济的价值去超越创收本身。《三国杀》也承诺，未来会在线上线下产品端推出新内容，重新整合电竞赛事体系，丰富IP内容的同时扩大IP影响力，以此助力线下社交经济的发展。

多元经济领域释放IP价值

经过多年努力，如今的《三国杀》已成为国产策略卡牌赛道的第一IP，线下方面，单品年销量已突破500万套，开发的10个语言版本远销20余个国家和地区。

不只是线下，《三国杀》线上游戏的成绩也尤为亮眼，《三国杀Online》《三国杀移动版》《三国杀名将传》等产品相继推出，在取得佳绩的同时完成了多平台、多类型用户的广泛覆盖，也让《三国杀》得以深入更多圈层中。

游戏的广泛影响力，赋予了《三国杀》充足的机会在多元领域展开布局。比如在线上，《三国杀移动版》将会推出侧重文化还原的PVE和侧重玩家社交团战的GVE等新玩法，《三国杀OL》则计划推出全新3D牌局焕新玩家体验，而主打全民共创的“玩法编辑器”也将充分发挥《三国杀》玩家的艺术创想能力；线下桌游方面，游卡将推出数款新的《三国杀》衍生桌游和文创产品；在IP跨界布局方面，《三国杀》在持续推出类型丰富的主题音乐等内容的同时，官方动画《太平天书：将魂觉醒》也会在明年播出。

以上种种IP的深度布局，势必会驱动《三国杀》在多元经济领域释放自身热度。全新的文创产品，将为线下经济带去更多新鲜感；新的桌游玩法，也会推动社交聚会微创业，以及桌游经济释放新活力，借助其社交娱乐属性释放带动露营经济进一步发展。

无论游戏、文创，还是电竞产业发展，《三国杀》都在借助不断深入地布局描绘更加广阔的未来，且诸多努力，势必会在线下社交经济提供一定的推动力，这些都将让玩家在未来收获不一样的体验。