作者 | 黄毅（公关界007主笔）

全民娱乐时代，互联网世界永远不缺乏“一个爆梗天下闻”的佳话。

懂造梗、会玩梗，这背后其实是在寻求和广大网友的情绪共振，一旦抛出的梗击中了大众的嗨点，就会收获爆炸性的传播效果。

品牌的梗营销，就是这个道理。

甚至，不少品牌已经有了专属梗，比如“82年雪碧”梗、宝马的“别摸我”梗、海尔的“裤衩”梗等等，都成了品牌的社交货币符号。

而最近，一向善于捕捉网络热点的优酷，就通过一系列段子输出，实现了和网络爆梗“泼天的富贵”的深度绑定。

不少网友为了催更待播剧，已经开始自发玩梗，喊话优酷了。

那么，到底优酷和“泼天的富贵”之间有怎样的故事？今天咱们就来说道说道。

“会自夸”的优酷，

是懂借势的

“泼天的富贵”是怎么落到优酷头上的？这话要从今年暑假热映的电影《封神》说起。

在大批自来水的支持下，《封神》成为今年暑期档的一批黑马，口碑和票房一路攀升。于适、陈牧驰、侯雯元、李昀锐、黄曦彦等“封神男团”更是迅速爆红，圈粉无数，吸引了不少人考古他们的过往作品。

优酷把握住了这个时机，在站内迅速上线了相关演员参演剧集的相关资源位。

网友们这才发现，原来这些身材、颜值、演技兼具的男演员，早已经被优酷承包了。陈牧驰的《星落凝成糖》、此沙的《与君初相识》、侯雯元的《胆小鬼》都是优酷独播剧，《封神第一部》的独家幕后记录也在优酷的手里。

面对捡到宝的优酷，网友纷纷调侃，这泼天的富贵，终于轮到优酷了。

#优酷 泼天的富贵#还一度登上微博热搜TOP1，斩获了2亿阅读量，1.5万讨论量，24.8万互动量。

 

而网友的玩梗，也被优酷顺势承接了过来，洋洋得意地自夸起来。

比如，随着电影《消失的她》正式网络播出，优酷玩了一把《消失的她》x《甄嬛传》的双爆款梦幻联动，并再次嘚瑟地表示“泼天的富贵都是酷家的”。

都说官方玩梗，最为致命。当网友的玩梗得到了优酷的回应，这怎么不算是一场交付真心的双向奔赴呢？

而且，可以看到的是，从《封神》到《消失的她》，优酷的玩梗，从来不是自嗨，而是借势受欢迎的热门影视IP进行话题造势，这就使传播更容易获得大众共鸣和认同，实现圈层渗透，达到1＋1＞2的效果。

“不正经”的优酷，是懂立人设的

事实上，网友之所以愿意和优酷玩梗“泼天的富贵”，在于优酷一直以来给人留下的是鲜活的、有趣的、活人形象，而不是一个冰冷的发博机器。

因为，优酷总能用有趣的营销画风反哺剧集热度，调皮中又透露着精明。

就拿这个暑期来说，各个平台都在进行IP剧集的大PK，火药味十足。优酷则凭借一招“移花接木”，再次出圈。

7月20日《沉香如屑》播出一周年前后，恰逢《长相思》《莲花楼》相继定档，优酷连夜宣布延期对《沉香如屑》的限免，还臭屁地喊话“你有什么了不起的呀？我有沉香”。

随着《长相思》《莲花楼》的热播，大批《沉香如屑》的忠实剧粉自发玩梗，将#沉香夫妇一个接生一个把脉#冲上了热搜。

而作为《沉香如屑》独播平台的优酷，在第一时间检测到热度后，也抖机灵地顺势玩梗，为站内引流，加深网友对优酷的印象。

优酷此举不仅将友商的热度为我所用，还借机推了一波老剧，一石二鸟，堪称“商战”中的典范。不少网友由衷赞叹，“暑期档的尽头是优酷”、“酷赢麻了”。

而作为玩梗小能手，优酷这种不失时机搞怪推剧的能力，已经渗透在了日常运营中。

比如此前胡歌官宣结婚，优酷作为《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《神话》《轩辕剑》等胡歌主演的多部剧集的独播资源拥有者，就快速将相应剧集限时转免，与全网同庆共享，被网友直呼“随份子太大手笔了”。

 

优酷过11岁生日，请来了刘涛、萧敬腾、戚薇等一众明星担任“优酷会员超酷星朋友”，但介绍他们的第一句，无一例外是“我们今天之所以相聚在这里，是为了庆祝即将过11岁生日的优酷会员”，自恋到被网友称为“小时代10级学者”。

优酷到底不正经到什么程度？

打开@优酷、@优酷VIP会员、@优酷娱乐等微博矩阵号，一股画风清奇的沙雕气息扑面而来。尤其是对“酷酷子”这一人格化符号的打造，简直是戏精附体的程度。

红发带、蓝上衣、蓝裤子、logo脸的酷酷子，为了配合官方日常玩梗，可以摆出各种pose、说出各种骚话，可谓“酷子一出，没梗必输”，已经成了优酷的专属视觉符号。

围绕着这种“活人”人设，优酷矩阵号的日常运营不仅文案活泼、有梗，活脱脱一个自带逗比属性的冲浪达人，还会和粉丝插科打诨，给人一种亲切有趣的真实感，从而拉近和用户的沟通距离，让优酷更好和用户玩在一起。

值得一提的是，无论优酷如何放飞自我，但始终能做到不偏离“主角”，紧紧围绕剧集剧情、演员、台词等进行内容输出，强化用户对优酷的认知，这在强调官方账号娱乐化运营的今天，是难能可贵的。

“自带玄学”的优酷，是懂好内容的

要问优酷为什么总能巧妙地蹭热度，而且还不引起反感，我想归根结底，是因为优酷确实有好剧在手。

我们经常会看到这样的段子，《甄嬛传》可以保优酷一生荣华富贵。

这个说法其实可以无限延伸到《仙剑奇侠传三》《步步惊心》《新白娘子传奇》《少年包青天》《金枝欲孽》《东宫》等一系列在优酷独播的经典好剧。

这些好剧虽然时常被网友开玩笑地称为“养老剧”，但也让优酷在借势、玩梗时更有底气。

此前电视剧《七时吉祥》被曝道具造型和ost均疑似抄袭动画《秦时明月》，而动画《秦时明月》刚好就在优酷全网独播。于是优酷紧跟时事，迅速反应认领，给网友指路“正版原创在我家独播”。

 

网友：好真实的商战。

 

 

再往前，腾讯视频误将《梦华录》说成是刘诗诗的作品，引发热议。

拥有《仙剑奇侠传三》《步步惊心》两部刘诗诗作品独播权的优酷，立刻用刘诗诗微博简介里的代表作截图，隔空回应腾讯的乌龙操作，经典内涵得到网友的“给力”认证。

有网友曾打趣优酷的选片眼光，是自带玄学的，要么说停播就停播，要么每次都和爆剧擦肩而过，然后又能“捡漏”成功。

要我说，优酷的玄学体质，其实是对好内容的灵敏嗅觉。

因为，真正优秀的影视剧，是需要经过时间检验的。

而优酷的不少剧集，都是历久弥新的经典。

换句话说，是这些经典剧集带飞了优酷，它们让优酷可以将剧和梗实现绝妙结合，一次次造出爆梗，有效出圈。

优酷的福气在后头

能够做到花式玩梗、花式推剧、花式social，优酷是有点营销小技巧在身上的。

再看优酷的全新品牌主张“为好内容全力以赴”，一切都有迹可循了。

让优酷全力以赴的“好内容”，不仅有让人百看不厌、不断重温的“好作品”，还有紧跟热点，玩梗造梗技能满分的“好营销”，以及让人感觉有趣、有梗、有亲切感的“好人设”。

好作品是优酷用户运营的源头活水，而好营销、好人设又可以反哺作品热度，它们都能够帮助优酷激活用户活跃度，实现站内用户拉新增长，为优酷积累了一大批忠实粉丝，是优酷“泼天的富贵”。

长此以往，在互联网上冲浪的观众，想到优酷的第一印象恐怕就是，这泼天的富贵又降到优酷头上了！这波优酷又赢麻了！

借用《甄嬛传》中“拽妃”的那句经典台词，优酷，你的福气在后头。