作者 | 小 八

编辑 | 张 洁

校对 | 松 露

这一次，公众号又有新玩法。

本周，公众号平台对发布功能进行升级：“新发布的内容将展示在公众号主页，并有机会获得平台推荐。”

“发布”功能上线于2021年，与“群发”功能不同，不会将内容推送给关注用户，也不受发布次数限制，但“发布”内容可以通过创作者主动分享链接的形式公开转发传播，为公众号主开辟了更灵活的操作模式。

这次功能升级后，“发布”的内容不仅能展示在公众号主页，也有可能和“群发”推送一样出现在看一看信息流或其他推荐页面。为此，我们用新榜公众号进行了相关测试，并且与多位公众号主进行交流，了解他们对于发布功能升级的看法。

01 发布功能升级，非群发内容也可以在主页展示

首先，我们尝试编辑了一条测试内容并点击“发布”按钮，公众号后台随之弹出一则“发布确认”，提示发布不占用群发次数，一天可多次发布。

已发布内容不会推送给用户，但会展示在公众号主页中。发布后的内容支持添加到自定义菜单、自动回复、合集和页面模版中。

与群发内容一样，发布内容也需要通过微信公众号平台的审核。

审核通过后，发布内容与群发内容一样显示在公众号主页，这也是此次发布功能升级的重点。

除此之外，公众号官方还提到发布内容有机会获得平台推荐，即可能出现在看一看信息流或其他推荐页面，这意味着发布内容不再像之前一样传播于群聊、朋友圈等私域空间，而是有机会展现在公域中。

除了以上两点，升级前后的发布功能无其他明显差异。

但值得注意的是，目前只有功能升级后的发布内容会显示在公众号主页，此前的发布内容并不会显示。如果使用订阅号助手App发布内容也不会展示在公众号主页，只有在网页版渠道发布才会显示。

02 有人跃跃欲试，有人按兵不动

这次功能的升级，为发布内容提供了更大的流量入口。

有中小号主向我们表示，虽然在粉丝量上难以与头部大号比肩，但发布功能的升级促使他们提高更新效率，“只要生产的内容够快够多，也有可能在阅读数据方面追上大号”。

而据新榜编辑部观察，在看一看的信息流推荐中，陆续出现了多篇小号爆款文章，推荐维度与用户平时的阅读习惯存在关联。

某内容从业者向我们举例，自己平时多浏览互联网运营方面的文章，其看一看信息流中大部分也是此类内容，并且有一部分是几个月前发布、非时效性的运营干货，说明系统对这类内容存在长尾流量的推荐。

当中小号主因为“被看见”的概率更大而有所准备之时，也有头部大号主表示暂时不考虑增加更新频次。

某情感类头部公众号负责人表示，现阶段产出一篇扎实内容耗费的精力并不算少，如果在没有群发推送的阅读量保障情况下加更，会感觉投入产出比不稳定。不过，他也表示如果是发布轻体量的图片消息，可能会考虑使用发布功能进行尝试。

也有号主提出，目前发布内容的新增曝光途径主要是公众号主页和平台推荐，前者需要设置粉丝查看账号主页的引导，后者在官方层面仍未给出清晰具体的平台推荐标准，目前仍以按兵不动的观察为主。

从流量曝光角度来看，升级后的发布功能给创作者们提供了新的选择可能性。然而在实用性方面，却给一些号主带来了困扰。

据了解，有号主会将发布功能生成的长期预览链接用于测试推送内容，但目前所有发布内容都会出现在账号主页，导致长期预览链接功能的缺位。