高价产品的销售策略(一招教你卖出高价产品，直击人心的商业逻辑)

pgc-card-href{text-decoration:none;pgc-card-href:hover{text-decoration:none;pgc-card{box-sizing:border-box;

一招教你卖出高价产品，直击人心的商业逻辑

作者：赵董

我们卖的不是产品，而是它的价值。

卖产品，赚不到钱。

卖产品价值，才能赚钱。

01

客户凭什么

选择你的产品

很多公司都被一个问题困扰：

我的产品性能和材质都很好，为什么卖不出去？价值1000元的东西你只卖了100元，客户没觉得便宜不说，反而还嫌贵？

反观有的人却卖什么火什么，不但卖出了高价格，而且客户还觉得赚大发了，排着队都要买，生怕抢不到！

其实就是企业在设计产品的时候，把购买动机和购买理由搞混了。

需要一个产品，是客户的购买动机；

而想要一个产品，是客户的购买理由。

市场上各种性能和价位的产品太多了，为什么一定要买你的产品？

何谓广告？广告的意义就在于透过消费者心理说服顾客达成购买。其实就是要制造一种全新的认知属性，给用户一个特别的概念。

今天在你桌上摆上三瓶矿泉水，一瓶农夫山泉，一瓶怡宝，一瓶益力，一瓶依云，你会喝哪一个？大部分都会选择依云。

因为你的产品有品牌价值，所以有了心智欲购。如果没有达到这个效益，那不叫品牌，只能叫产品的名称。

所以品牌不是我们自己认为它是什么品牌，那叫名称。

而是要从消费者的角度让他们产生购物的欲望，就是我在看到商品之前，我已经对你的产品有联想了。

这就叫心智欲购。

消费者不止追求产品的功能性价值，还对产品有心智价值的需求，他们在趣味、艺术、情感、社交、故事、流行、品牌上有着复杂的价值诉求。

而现在的广告营销，本质上就是为客户提供心智价值的内容营销，如果只宣传功能性价值，那无异于企业老板的自我感动。

02

你的产品

传递了什么价值

卖东西之前，先要学会换位思考。思考顾客为什么要买？

解决为什么买，就是解决需求。

说白了，人们才懒得关心你的产品，他们关心的首先是自己。

人们买的不是产品，而是产品的最终价值——WIIFM法则（What's In It For Me，我能从中得到什么）

客户通过产品获得了哪些价值？

参考大企业，比如哈根达斯，一个冰淇淋，它为什么可以卖到300块？背后的商业逻辑是什么？

其实，你看它的口号就知道，“爱她就请她吃根达斯”，这就是它的商业逻辑。它卖的是爱，卖的是爱她，卖的是恋爱。

再比如脑白金，纯粹靠商业逻辑玩起来的，它卖的不是糖水，卖的是孝心，所以才能把3块钱的东西卖到100多块钱。

再讲一个耐克，你看温州和广东制造的仿制品、假货市场还有其它牌子，卖1-200元一双鞋，而耐克鞋卖了7-800元，它为什么可以卖得这么高？因为它卖的是运动精神。

再往深地讲，金融、证券、股市、金融、证券、股市卖的是什么？

卖的是发财的梦，财富自由的梦，所以它能让人把全部家当都押上，甚至借钱。

卖的东西不一样，价钱自然就不一样。

房价为什么这么贵？因为卖的是结婚，是女人愿不愿意跟你，卖的是一个男人的身份和地位，汽车跟豪车的逻辑也一样。

你的产品决定了你的内容，你的内容决定了你的营销方式，你的营销方式决定了消费者是什么样的人。

而一切营销的终点，永远是客户价值，最硬核的营销，就是让客户通过产品获得价值。

人生在世，最难的就是“人间清醒”。

普通人肤浅又痛苦，高手深刻又轻松。

更多内容，请购买水木然新书《人间清醒》签名版！

#pgc-card .pgc-card-href { text-decoration: none; outline: none; display: block; width: 100%; height: 100%; } #pgc-card .pgc-card-href:hover { text-decoration: none; } /*pc 样式*/ .pgc-card { box-sizing: border-box; height: 164px; border: 1px solid #e8e8e8; position: relative; padding: 20px 94px 12px 180px; overflow: hidden; } .pgc-card::after { content: " "; display: block; border-left: 1px solid #e8e8e8; height: 120px; position: absolute; right: 76px; top: 20px; } .pgc-cover { position: absolute; width: 162px; height: 162px; top: 0; left: 0; background-size: cover; } .pgc-content { overflow: hidden; position: relative; top: 50%; -webkit-transform: translateY(-50%); transform: translateY(-50%); } .pgc-content-title { font-size: 18px; color: #222; line-height: 1; font-weight: bold; overflow: hidden; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap; } .pgc-content-desc { font-size: 14px; color: #444; overflow: hidden; text-overflow: ellipsis; padding-top: 9px; overflow: hidden; line-height: 1.2em; display: -webkit-inline-box; -webkit-line-clamp: 2; -webkit-box-orient: vertical; } .pgc-content-price { font-size: 22px; color: #f85959; padding-top: 18px; line-height: 1em; } .pgc-card-buy { width: 75px; position: absolute; right: 0; top: 50px; color: #406599; font-size: 14px; text-align: center; } .pgc-buy-text { padding-top: 10px; } .pgc-icon-buy { height: 23px; width: 20px; display: inline-block; background: url(https://lf6-cdn-tos.bytescm.com/obj/cdn-static-resource/pgc/v2/pgc_tpl/static/image/commodity_buy_f2b4d1a.png); }