白酒发布会的策划方案(揭秘艺术酱香发布会，国乐酱酒如何点燃“冬糖”？)

此外，出于国乐酱酒对艺术的追求，此次发布会的现场效果及内容呈现也会深度围绕艺术展开，特色十足之下，也点燃了这一次的冬季糖酒会。而如今进入到调整期，国乐酱酒反而开始进行猛攻，相较于一年半前的陆续发布单品，此次新品发布会上国乐酱酒将一次性发布四款新品，包括国乐酱酒诗经系列及形象大单品，这是否是国乐酱酒释放出来的“变速”信号？

揭秘艺术酱香发布会，国乐酱酒如何点燃“冬糖”？

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文|知酒团队

11月7日，“国企品质·大师艺术”2022中国艺术酱香酒新势力发展论坛暨国乐酱酒新品发布盛典，将在成都海湾大酒店隆重举行。

经过此前的国家级专家品鉴会、国乐酱酒（成都）文化品鉴馆开业等一系列铺垫，国乐酱酒也终于能在明天将它的这轮进攻推至高潮。

内容揭秘，多个亮点造就艺术级发布会

在这届最不被看好的糖酒会里，国乐酱酒却发起了迅猛的出击，那么这个艺术酱香的新品发布会又有什么样的亮点？通过我们与品牌方的沟通，揭秘一场份量十足的发布会。

亮点一：中字头协会及多地区协会共同参会。据品牌方透露，此次国乐酱酒新品发布会邀请到了中国酒业协会的核心领导，此外还吸引到各地区的行业协会参与，显然也是“艺术酱香”的这个品牌定位引起了各大协会的重视，也从侧面表现了出国乐酱酒品牌的成长空间和发展潜力，而不同地区的协会又会给国乐酱酒带来怎样的精彩观点？我们拭目以待。

亮点二：品质与艺术的重磅呈现。首先是在10月24日，国乐酱酒开展的专家品评会上，赤水河两岸专家共同给予了国乐酱酒新品极高的肯定，这是国乐酱酒内在的高品质呈现；据品方透露，国乐四大天王之一、当代五弦琵琶代表人方锦龙大师将出现在此次发布会现场，并进行即兴表演，这是国乐酱酒主张艺术的内涵呈现；同时，酒业知名包装设计师段高峰将针对国乐酱酒产品包装设计做出详细介绍，段高峰曾为君品习酒、摘要匠师、肆拾玖坊、水井坊等诸多明星大单品提供设计服务，而这次的国乐酱酒新品，他又是如何去表达产品外延的艺术呈现呢？值得我们关注。亮点三：国乐酱酒战略规划发布。国乐酱酒的品牌规划启动于“十三五”过度到“十四五”的期间，而艺术酱香的发展规划和蓝图是怎么样的？其在“十四五”期间又制定了怎样的目标？如何实现这一目标？这个经销商们最关心的事情也将在此次发布会上一一揭晓。 亮点四：艺术酱香新势力发展讨论。此次发布会将“艺术酱香酒新势力发展论坛”作为主题之一，势必也会针对艺术酱香的发展展开一轮深入探讨，而业内知名智业机构及媒体专家悉数到场，不同观点的碰撞下展望艺术酱香未来的可能性，这也十分有看头。 此外，出于国乐酱酒对艺术的追求，此次发布会的现场效果及内容呈现也会深度围绕艺术展开，特色十足之下，也点燃了这一次的冬季糖酒会。国乐酱酒这次的新品发布会究竟会给行业带来什么？明天即将揭晓。据了解，国乐酱酒上一次举行的新品发布会是在一年半之前。 从国乐酱酒的发展轨迹中可看出，其在2020年的10月24日发布了首款产品“国乐酱酒·商”，在随后的半年内陆续发布了“国乐酱酒·角”、“国乐酱酒·宫”，这三款分别对应着次高端、高端、腰部价格段。 这一阶段是酱酒品类整体走向高峰期的关键阶段，行情可谓一片大好，而国乐酱酒在此期间虽然陆续发布新品，但仍然停留在初期的品牌战略探索阶段，并没有铺开大规模的市场运营，而是继续凝练品牌文化，提升品牌价值。从现在来看，国乐酱酒似乎错过了一个能够快速发展的阶段。 而如今进入到调整期，国乐酱酒反而开始进行猛攻，相较于一年半前的陆续发布单品，此次新品发布会上国乐酱酒将一次性发布四款新品，包括国乐酱酒诗经系列及形象大单品，这是否是国乐酱酒释放出来的“变速”信号？又是否说明了国乐酱酒的品牌文化沉淀进入了一个相对成熟的阶段？ 关于这点，我们只有通过明天的发布会才能知晓答案。但值得一提的是，国乐酱酒若提前铺开市场运营，在这个糖酒会上，或许就不会拥有当下的发展机遇。 在11月4日，XN知酒创始人向宁发布“三个预判，说透盘整期下的市场答案”视频中提到，当下行业进入调整期、冷静期和刹车阶段，正是重构酱酒品类价格逻辑的关键阶段。 在过去几年中，酱酒品类的野蛮式增长导致品类整体出现价格与严重价值不符的乱象。而在这一轮调整期中，尤其又是在当下滞销与舆情叠加的环境下，整个酱酒品类由上至下，必然要进行价格的重新洗牌与价值的重新塑造，这也将促使一场“恶性的品类内部竞争”，真正能在价值与价格之间划等号，甚至价值高于价格的品牌才能进入下一阶段的发展周期。 同时向宁也提出了另一个预判“品牌进化下的机遇大于挑战”。在大国复兴、文化自信等大趋势下，品牌需要兼并硬功夫及软实力，只有这样的企业才符合未来的发展趋势。其实不难发现，这两点都在强调“品牌进化”。 在过去的酱酒品类狂热期，多数品牌都在效仿茅台、靠近茅台。但进入“十四五”阶段，各大主流品牌都走出了属于自己的特色化发展道路，国台以高程度的智能化酿造实现差异化发展；郎酒进入了庄园化，以庄园理念及“三品节”塑造出自己的品牌特色；习酒可以说本身就在坚持着特色化发展道路；而金沙注重表达赤水上游，也是一种特色化方向……这些酱酒头部品牌都在选择进化品牌，将“酱酒热”转化为“品牌热”，这就是品牌进化的关键。 我们从近期行业发布的三季报及企业动态中能看出，酱酒产业仍在整体“过冬”，仅有头部企业及少数拥有特色化、坚持品牌化道路的企业在“艳阳高照”。 也能从浓香型白酒品类中发现端倪，过去的发展让浓香型白酒进入了高度品牌化的阶段，品牌对消费者心智的影响远远胜于品类及品质等。而品牌化的本质也是对品牌文化的深度挖掘，也仅有文化能让品牌在同质化显著的竞争中展现出差异化、特色化。 从国乐酱酒过去的两年不断在广东卫视、山东卫视及湖北卫视赞助热播IP栏目进行品牌凝练，同时坚定品牌先行的发展决策，奠定了在当下调整期提速的基础，也正是“品牌先行”的发展规划，支撑起了它能够在调整期下迅猛出击的底气与实力。由此看，国乐酱酒看似错过了一个快速发展阶段，但实际上抓住了当下这个高速超车的机遇。 而国乐酱酒这样的发展规划，也暗合了贵州酱酒集团“抓机遇，抢发展”的核心理念。两者的共同点都是起步相对较晚，也只有抓住时代给予的机遇，方能后来者居上。如今也正迎来了国乐酱酒的发展契机。