来源 | 互联网品牌官

01

在寒风萧瑟的12月，互联网闪送了两大事件，为网友们过冬添柴加火。

一个是直接引发东方甄选大动荡的“小作文”事件，一个是董明珠又双叒叕谈及“前接班人”孟羽童。

关于东方甄选的董宇辉、孙东旭、俞敏洪，甚至是自告奋勇加入舆论场的罗永浩，他们之间的拉锯战，《互联网品牌官》在之前的文章中也有写道，感兴趣的读者可以翻阅。

今天就将C位让给不懂年轻人的董小姐。

02

“明星员工”孟羽童是董明珠职业生涯中的一道大坎。

她们的相遇相识相知印证了那句“开头有多美好，结局就有多潦倒”。

这场原想体面但始终无法体面的告别始于今年5月份，如今半年多过去了，孟羽童还时不时被董明珠拉出来“评头论足”一番。

▲ 图源：微博

不可否认，孟羽童能有今时今日的关注度和话题度确实应该感谢董明珠，尤其是董明珠起初那句“培养成未来‘第二个董明珠’”，直接让孟羽童跃升为“顶级打工人”。

当然，这泼天的流量从来不独属于孟羽童一人，格力电器必然也要从中分食一杯羹。

当年亮相中国制造业领袖峰会后，“明珠羽童精选”抖音账号正式成立，孟羽童和董明珠都时不时现身直播间，力推格力电器。两年时间，这个账号积累了近300万粉丝。

这是网红员工与企业合力打造的成果，但奈何孟羽童不是董宇辉，也成不了李佳琦，首场直播GMV仅62万。这也不怪孟羽童，一个拿着月薪不到一万的应届毕业生，为冷门、低复购率品类带货，成绩很难做到耀眼。

▲ 图源：小红书@孟羽童Morita

03

孟羽童从格力离职后，“明珠羽童精选”就更名为“格力明珠精选”了，孟羽童相关内容也被全部删除了。

▲ 图源：抖音

视频可以清空，关系可以斩断，但这段传奇的接班人故事在业界是永存了。在董明珠那儿成了反面教材，时常拿出来反复咀嚼。

“只想着赚钱和行尸走肉没什么差别。”“董明珠怒斥孟羽童”被打上“爆”字眼，钉在了热搜最耀眼的位置上。

董明珠一如既往地信奉着她那套传统企业家信仰，就跟前阵子李佳琦将努力工作与涨工资划上等号的思维一样，在他们的价值观里努力与回报是不容质疑的呈正相关关系的。

不过董明珠比李佳琦的格局更“大”，她还倡导年轻人不该以自我为中心，要热爱工作且不求回报！

在今年3月份的采访中，甚至说出了建议立法向员工跳槽后的下一个单位收取培训费等言论。

▲ 图源：微博@东方财经

在格力2023届大学生入职仪式上，她又把在孟身上得到的“教训”当做给新入职员工立规矩的反面案例，总之就是在说多错多的路上一往无前。

如今的年轻人早已不吃董明珠这一套陈旧思想了，以致于董越是“踩”前员工孟羽童，孟羽童就越能引发打工族的狠狠共情，越是被捧成“打工人之光”。

04

从系列迷惑行为可以看出，董小姐不懂年轻人，更不削于讨好年轻人。

这位中国商界的铁娘子没有变，她的成功验证了奋斗是可以改变人生的，因此她深信不疑、十年如一日地叙说着她这套奋斗故事。

可是时代已经变了，普遍年轻人都认为，终其一生努力都负担不起一线城市的房价，甚至不可能享受超过父母辈的生活水平。

在这种社会思潮背景下，你告诉年轻人不要向“钱”看，讲述“人生价值”比“金钱”更重要的大道理。

Excuse me？？？

企业家都爱苦口婆心地说教，可他们说的道理大多都是无法兑换的空头支票。

一身反骨的年轻人，反手就是对“资本主义”的一顿暴揍。在这件事情上，大家表现出了前所未有的团结一致，现在网上都是清一色的对董大姐的控诉与不满。

▲ 图源：微博

与董明珠一脉相连的格力电器，自然也成为了公众关注的焦点，目前已出现了抵制之声。

再来看看格力电器在市场上的表现。

根据2023年前三季度财报，格力电器虽然还是稳坐白电三巨头的位置，但在营收增速和净利润增速上要稍弱于美的集团和海尔智家。

而且在今年8月《财富》世界500强排行榜中，格力电器已经跌出了榜单。

对此，董明珠嘴上说着一点都不难过，反而对企业的健康发展感到开心。并表示：“企业好不好，自己心里有数，有没有病，自己心里知道。”

05

格力电器内部存在哪些弊端，想必董小姐心里跟明镜似的，但对于互联网上的流量经济，说她一窍不通吧，她好像还挺懂的。

在2020年，她用13场直播创下了476亿元GMV的带货神话。关于代言人，又是换下成龙大哥，亲身上阵为格力电器代言，又是上综艺为自己挑选接班人。孟羽童下课后，与其同一时期进入格力的王自如站到了台前，接替孟成为扛起格力大旗的网红员工。

▲ 图源：微博@格力电器

这是董小姐懂流量密码的地方，但孟羽童出现后，又变得不太懂了。

比如，没有用好孟羽童作为“总裁接班人”这个极具戏剧性色彩的大IP。

董明珠认为，只要产品的品质过硬，就算是没有任何名气的代言人，也会受到欢迎。诚然，代言人只能起到锦上添花的作用，但是与企业互相成就的超级个人IP则不同。他们能创造出代言人难以企及的价值，甚至能焕发出传统企业的“第二春”。

就像网上普遍认同的观点：没有董宇辉，东方甄选就不会有今天的辉煌。

▲ 图源：东方甄选直播间

按照董明珠的说法，在格力任职的孟羽童，主职工作是秘书，直播工作是“义务劳动”。显然，主次已经颠倒了，归根结底是董小姐不懂年轻人。比起大饼，能得到应有价值的回报才是他们真正关心的。

比如，始终不放过孟羽童。

在外界看来，一家千亿市值企业总裁，屡次提及已离职半年多的前员工，不管真相事实如何，格局已经输一地了。

▲ 图源：《财经郎眼》

职场上的事，就在职场上了结了，实在解决不了的，就走法律程序，一切照合同来。

时间都过去7个月了，没必要再用职业道德去绑架一位月薪不到一万的应届毕业生，毕竟你俩好的时候是双方受益的。

与其一个劲儿地纠缠不清，在互联网世界留下一个锱铢必较、心胸狭隘的资本家形象，倒不如一开始就闭口不谈，定格在各自安好的画面。

如今越抹越黑，搞到消费者也很难自如面对格力电器了。

关于格力前打工人孟羽童的言论就在2023年划上终止符吧，“掌握核心科技”的格力电器理应在2024年迎来新篇章的起始符。

要不，明年白电三巨头的位置可就说不准了。