对于短剧营销，品牌要知道的一些热知识

来源|数字营销市场

短剧

短剧，又称微短剧，是一种单集时长在10分钟以内的剧集作品，主要以手机小屏方式传播，制作成本较低且主要由网络达人参与制作的一种新型影视形式。

自2020年下半年开始，广电总局将网络微短剧纳入备案系统，使得短剧行业逐步进入规范化发展阶段。

此外，自2022年6月起，广电总局规定包括网络微短剧在内的国产重点网络剧上线统一使用“网标”，进一步对齐了微短剧的审核规范。根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧受众规模大，最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番（长度在3到5分钟左右的动画短片），19岁及以下年龄用户的收看比例为50.9%，其中喜欢收看的占38.8%，“微而精、短而美”成为短剧行业发展的大方向。

▌图源：网络

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

短剧行业进入了快速增长阶段，抖音、快手、番茄短剧、河马剧场等重点微短剧平台齐发力，影视公司、网文平台等多方也在积极布局短剧内容。而随着短剧市场的持续火热，短剧营销也逐渐成为品牌关注的新焦点。

▌图源：抖音App

对于短剧营销，品牌还有要知道的一些热知识：

#短剧营销热知识

01

短剧营销的核心

可以持续吸引观众的注意力且制作周期短，是短剧市场获得快速增长的两个重要原因。短剧营销的核心是故事，一个好的短剧能够吸引观众的注意力，让他们产生共鸣。碎片化、多样化的短剧情节又可以满足广告主多元的植入需求，也便于在多种渠道里进行分发传播。品牌主首先需要确保的是短剧剧情与品牌形象和价值观相契合，以便更好地传达品牌信息。

02

短剧制作的相对可控性

短剧制作的成本和制作周期都相对可控，在制作短剧之前，品牌主需要明确目标受众，以便更好地了解他们的需求和兴趣，有助于创作出更具吸引力的短剧内容。同时，短剧的时长通常比较短，因此品牌主需要在有限的时间内传达核心信息，避免过多的细节和复杂的情节，确保短剧内容简洁明了。

03 短剧营销的关键

短剧营销的关键在于传播。受众层面，可以通过设置互动环节，如提问、投票等，让观众参与到短剧的制作过程中，提高其参与度和粘性。还需要充分利用平台，将短剧推广给更多的潜在客户，通过收集和分析短剧的观看数据，可以了解短剧的表现情况，从而优化后续的短剧营销策略。

还有重要的一点，短剧投资少、见效快，但在获取商业利润、培养创作力量的同时，微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出。

如果想在在众多短剧中脱颖而出，创新的故事情节、独特的视觉效果、引人入胜的角色不可或缺。短剧更加考验提炼能力和故事情节创作，需要精心设计才能表达出完整的情感和价值。

从品牌角度来看，如何稳定输出短剧剧本也是重点需求。

面对营销植入的绝佳机会，品牌主首先要具备的是IP意识，顺势而为IP改编短剧市场的发展进行内容营销，以针对性的投流策略进行内容分发，并密切监控用户反馈，实时调整修改，不然短剧对于品牌主来说只是又一个投放广告的普通阵地。

短剧已经进入定制化、精细化、规范化的制作运营阶段。短剧营销也非孤立存在，势必会与其他营销手段相结合，才能帮助品牌主实现营销效果的最大化。