策划人送命题，这些营销动作会把品牌打入冷宫

所谓常在河边走哪有不湿鞋，尤其是品牌营销，稍有不慎就堵上了品牌多年的苦心经营。

我们身边不乏这样的苦主，曾经是闭眼入的品牌，却成为被枪打的出头鸟，曾经是无可撼动的头部品牌，却背上了千里抓人的恶名，还有些品牌仗着自己的优势割韭菜，最终收获了满满的官司和唾弃。

当你凝视深渊的时候，深渊也在凝视你，当你搞营销的时候，也在被营销搞。

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小僧以为，品牌营销不是没有种子还想疯狂种草，也不是编造PPT凭空捏造，更不是一溜烟跟风拍脑袋，品牌要想不翻车，五个基本雷区一定是要避免的。

一、品牌营销五大送命题

品牌营销不是赌徒跳舞，不要想着小概率的翻车事件不会发生在自己身上，总想着与其寂寂无名，不如出位博眼球，殊不知这种心理导致的注意力有多大，对品牌的损害就有多大。小僧奉劝一句，以下这五大送命题一定不要做！

1.损害家国情怀

这个本来是营销的基本共识，可有些品牌还是在作死的边远方疯狂试探，这种事故多发生在外资品牌或者是合资品牌。

也许某些品牌已经对网络上的“弹性爱国”习以为常了，但损害家国情怀造成的后果是不可逆的，你以为打个折大家都又成舔狗了，但其实哪个人心里没杆秤？处于品牌方主动也好，还是被迫也罢，损害家国情怀的事儿一定不要做，你断送的不是品牌的后路，是前程。

2.打破对等关系

顾客是上帝，以客户服务为中心，每个品牌都这么讲，但却不是每个品牌都这么做，尤其是和自己的上帝发生矛盾时，很多品牌选择将他们按在地上摩擦。

从心理角度来说，品牌是和消费者之间的信任契约，也就意味着双方是平等的关系，但你我都心知肚明，所谓店大欺客，在面对一个大品牌时，大家都会默认消费者是处于弱势的，品牌稍微强势的态度或者是举动，就会引发大家的普遍不适，所以，不论是营销还是公关，打破对等关系就意味着品牌选择站在了消费者的对立面，这是非常致命的。

3.侵犯性别权利

这是一个传播平权的年代，也是一个性别平等的年代，可不知道为什么有些品牌还是坚持在秀自己的三观下限，大概是因为对流量的执念，大概是因为“毁三观”不犯法。

也许品牌觉得名声不重要，重要的是市场，但其实，一个品牌能拿社会道德开玩笑，其市场能有多大回馈？不是所有消费者都是蝇营狗苟的群氓，别想着通过秀下限打开知名度，然后再洗白，互联网没有记忆，但你的消费者有。

4.抄袭别人创意

创意本身没有版权，但是创意认知有，这不就是创意的意义所在吗？品牌营销抄袭别人的创意，只能是花自己兜里的钱为别人的创意再次做宣传，同时用实力证明自己很无能。

很多品牌营销的人以为天下创意这么多，我借鉴下无所谓，客户不会知道，别人也不会发现。这种侥幸心态是皇帝的新衣，要知道，品牌越大，一言一行关注的人也越多，何况你的创意肯定是要公开传播的，即便自己想的创意和别人相似都会落人口实，何况是赤裸裸的抄袭！

5.制造信息污染

很多品牌营销的人喜欢用行动的勤劳来掩盖思维的懒惰，总以为我手上有这笔营销费用总得花出去，要不然显得没干活啊，于是创意不够重复来凑，见风使舵穷追热点，官方各大平台早安晚安到吃喝拉撒都碎碎念一遍……

大可不必，这个世界不缺少垃圾信息，缺少的是对你的消费者有价值的信息，品牌营销要跳出花钱思维和惯性思维，多想想品牌的价值怎么传递，多考虑下怎么让自己的用户得利。

都说流量红利已经过去，人心红利来临，品牌营销一定要绕开这五个坑，否则分分钟被打入冷宫！

二、品牌营销三个保命坚持

小僧之前分享过，品牌的本质是一种商业意识形态。

这种意识形态是在品牌和消费者长期互动中产生的，而品牌营销是就是重要的一种互动形式，是打造品牌认知印象的常规动作，所以，做品牌营销三个保命坚持是务必要有的：

1.保持家长心态

品牌营销不是产品营销，很多诉求具象可创意，很多动作可以立竿见影，正因为这样，才要保持一个家长的心态，明确品牌定位，梳理清楚品牌构架，然后再把品牌当做自己的孩子，或者是自己栽培的树木培养，不要急于求成，不要拔苗助长，重在栽培，悉心照料。

2.不要伤害感情

品牌营销的初衷和目的本质上都是为了建立和消费者之间的关系，从某种程度上说，消费者才是品牌的权利人，因为品牌存在于消费者的集体认知中。没见过伤害对方情感还能愉快玩在一起的，也没讲过坑了别人，别人还当你是好人的。

别把消费者当韭菜，别不把消费者的委屈不当回事，也别想着忽悠消费者，有句话说得好，人哄地皮，地哄肚皮，伤害消费者最终伤害的是自己的品牌。

3.坚守职业底线

营销人作为品牌营销的操盘手，一定要有自己的坚持，做好把关人的角色，虽然很多时候是拿钱办事，但也要给出自己的专业建议，不要给钱就是爹，亦步亦趋。

品牌营销是品牌认知管理的重要手段，为了不摔跟斗，一定要绕开五个送做题、做到三个保命坚持！

文章来源：营销禅修院(ID: MandCX)授权转发

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