如何借热点策划好一次内容营销？

通过对热门事件的借势，不少商家在网络上掀起了一股营销热潮。不论是自媒体，还是网站博客等，都能从一些热门事件中看到商家营销的痕迹。不得不说，借“热点事件”做营销的手段，在人人都关注事实热点的网络时代下，会带来丰厚的回报。本期和大家探讨一下如何借热点策划好一次内容营销?

面对众多热点，究竟该怎样借助热点策划好一个内容专题?其实追热点也有其思考路径，可以帮助我们更高效的实施。

一、热点梳理、筛选

并不是所有热点都值得我们花费精力，我们需要筛选出真正值得追的热点，用更多精力打磨让其发挥最大作用。

1. 热点梳理

热点可以划分为常规型热点 (春节、高考、世界杯等)与突发性热点 (自然灾害、明星爆料等)。对于内容运营来讲，我们应当首先选择常规型热点，因为这类热点确定性较高、可以提前掌控规划。在此基础上兼顾突然型热点。

2. 评估热点级别

评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据：影响力用户指数帮助我们判断跟我们的相关度怎样？包括关注人群、相关资源等，可以根据实际情况做判断。

二、热点需求分析

选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定专题或话题。

1. 舆情分析：大家的关注点都有哪些？

对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题 。那么哪些议题最受关注呢?

2. 受众分析：都是什么样的人在关注？

热点不同维度的议题，目标人群可能不同。 如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。

3. 话题拟定：根据1、2及自己的平台特征，可以产出什么样的话题？

三、内容分发与组织

拟定话题后，还需要关注内容的分发与流通。

1. 分发：用户路径中哪些节点可以利用？

对内容型产品，用户大体可以分为“闲逛型”、“目标明确型” 。“闲逛型”用户随意浏览内容，没有明确的目的。通常会通过推荐、排行榜等随意浏览内容 。而“目标明确型”用户带有特定目的，通常会通过搜索 、分类找自己想要的内容。

2. 组织：各节点怎样组织内容，以便更好的被消费？

如果首页banner位，那么需要重点考推荐图、文案怎样呈现才能吸引用户。如果是搜索，搜索中的推荐文案该怎样拟定，以切中用户需求。案例：以我们的音乐产品为例，确定了“陪我们走过青春的周杰伦——18年经典曲作”，该怎样做分发与组织?找到可以投放的渠道、推荐位，并根据节点特征进行优化。

四、效果跟踪与优化

1. 假设效果没有达到预期，那么问题在哪里？

尽管之前几步做的足够扎实，但是仍有可能会出现数据不佳的情况。其实运营工作受到的影响因素较多，无法保证某个运营动作一定能提升数据。尽可能优化相关因素，增加运营效果提升的概率。

2. 假设效果较佳，该怎样让其效果最大化？

增加相关内容数量。 借助该热点内容，拓展更多相关内容。如“陪我们走过青春的周杰伦”专题，可增加“忆青春”同类题材的专题。

3.对外推送内容。

还可以将该内容组织成其他形式，对外分发以增加自己平台的曝光率。 如输出成文章形式《陪我们走过青春的周杰伦》对外发布。

案例：以我们的音乐产品为例，怎样跟踪效果并优化?

推送了“陪我们走过青春的周杰伦”，发现该专题点击率较高，但是内容播放次数较少。

分析：播放时长短，可能是因为该专题内容均为VIP，需要付费才能观看。而大量访问此专题的用户为非会员用户。VIP购买转化率并没有因此提升。

优化：借此内容增加VIP优惠活动，以提升VIP的付费转化率，进而提升内容观看时长。

比如对于热点的舆情分析，假设能将相关网址、工具整理到云笔记中，再次使用时可以立即拿出使用。提升做事的效率与质量。

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