网红营销活动如何确定目标和组织

现如今的市场是品牌拥挤的环境。无论您是一个知名品牌，一个希望发展的新兴商人，还是一家新兴企业，在拥挤的市场中为吸引注意力而奋斗的零售商都在寻找一种新方法，以使其品牌与众不同。

根据《福布斯》杂志的报道，这种奇迹方法可能以网红营销活动的形式出现。最近，网红营销受到越来越多品牌的关注，这些品牌希望使自己的目标受众更加知名。

为什么要进行网红营销？

与许多传统的营销方法相比，网红营销人员能够更有效地推动销售，这已经受到B2C和B2B营销人员的热烈欢迎。确实，《企业家》杂志称赞网红营销能够在品牌与其目标受众或社交媒体关注者之间有机地建立联系的能力。

希望扩大网红营销人员正在将网红营销纳入他们的战略，并与在社交媒体平台上吸引了大批追随者的个性化团队合作。然而，尽管网红营销的受欢迎程度持续增长，但许多品牌仍不清楚采用社交媒体个性的影响力来反映其品牌需求的最明智方法。

这是我们制作成功的网红营销活动的10种最有效方法的快速指南。

1. 非常清楚您的广告系列目标

与任何其他形式的营销一样，成功只有在您清楚自己想做的事情以及想要的结果明确之后才能实现。明智，凝聚力的策略无可替代。

所有成功的网红营销活动都具有三个共同点，这些共同点必须在活动开始时就位：

明确确定的目标受众

明确定义的预算参数

关键绩效指标（KPI）集

2. 确定合适的 网红 和合适的社交媒体平台

您选择的网红将成为您的品牌在社交媒体上的公开面孔，因此在与任何网红一起工作之前，请问自己：“这对我的公司来说是正确的面孔吗？” 在与网红合作之前，您需要进行彻底的研究。

在所有社交媒体个人资料上做作业。验证他们在网上和媒体中都享有良好声誉。确保他们不讨论与您的产品或服务的内在价值相冲突的问题，并确保他们礼貌，表达清晰，并且对他们的帖子进行了充分研究和准确。

永远不要仅根据潜在网红的追随者人数来做出决定。追随者人数少但关注度高的微型网红可能与某些“大众”网红一样有效，而且价格便宜。

同样，并非所有网红都是平等的。确保您拥有合适的品牌和策略网红。2017年，经调查确定了16种不同类型的网红：

名人

破坏者

权威

分析师

连接器

业内人士

意见领袖

社会风云

品牌拥护者

发现者

维权人士

专家

有偏见的

潮流引领者

记者

共享者

每种类型在提供社交媒体策略中扮演着不同的角色。确保准确了解网红的个人风格与策略和品牌个性相交的地方。

一旦确定哪种类型的网红最适合您的需求，就需要确保您的网红所依据的平台拥有最强大的关注者，并与您的最终结果保持一致。每个社交媒体平台在达到特定受众和人口统计方面的方法都有不同的表现。如果您的策略和品牌可以吸引人的视觉形象，那么Instagram可能是您最好的平台，而视频在Facebook上的表现可能更好。选择正确的社交媒体渠道将使您可以微调您的潜在客户和目标客户。

同样，您也可能希望思考一下您想要实现的参与形式。社交媒体渠道各自提供不同的优势和参与机会。因此，成功的Facebook运动可能不会在Instagram，Twitter或Pinterest上收到同样的热爱。

Awin可以提供关于我们与整个网络合作的网红的丰富见解和深入信息，以及如果您有特定的想法，如何最好地与某些网红合作。如果您的品牌正在考虑网红营销，请与我们的发布商管理团队联系，他们将能够帮助您入门。

3. 坚持参与率

追随者数量不一定是网红营销领域中最重要的统计数据。在多个Instagram网红帐户上运行相同活动的例子很多，其中少于30,000个关注者的帐户比拥有500万以上关注者的帐户要高出近300％。

参与率和收到的参与职位类型为零。例如，遵循国际模式并拥有数百万追随者的很大一部分受众根本对购买他们促销的产品或服务不感兴趣。他们对名人更感兴趣，而不是对他们的认可。

4. 将微 网红 纳入您的策略

微型网红可以代表网红营销活动的最佳位置。这是在不消耗预算的情况下扩展广告系列在多个网红帐户中影响范围的好方法。这不仅是一种管理风险的明智方法，而且微网红追随者通常被证明更加参与，并且更愿意购买通过微网红内容推广的产品和服务。

5. 价格永远是一回事

网红的价格可能会有所不同，并且通常取决于网红的身份和影响范围。当然，总会有价格谈判的余地，但应始终根据投资回报率来考虑成本，并考虑您要实现的特定KPI。网红营销所取得的成果可能是深远的，超过了其他营销形式，包括许多数字渠道。

忙碌而成功的网红可能不会考虑就价格进行谈判；但是，许多网红也在为自己的听众提供优质产品和服务的前提下工作。如果网红爱上您的产品，他们可能会乐于达成双方可以接受的交易。

无论成本如何，网红营销都是值得的。总体而言，这是比其他营销形式的投资要低得多的投资回报率。

6. 让您的 网红 有创造力

网红通常会由于自己的个性而建立起自己的专心追随者，这有助于使他们受欢迎并推动追随者的参与。对于您的广告系列而言，让他们在推广产品或服务时发挥创造力的控制对于广告系列的成功至关重要。

您认为可行的内容可能不会引起听众的共鸣。网红会不断与他们的听众互动，以便他们了解自己将做出的回应和不会做出的回应。

足够勇敢地允许对广告活动的创意方向进行某些控制或输入的品牌最终将获得更有机，真实的感觉，从而为您的品牌带来更好的最终结果。

7. 帖子不是商业广告

消费者不喜欢被不断出售，因此帖子应该提供真正的价值。网红职位需要在推广品牌情感属性的同时保持其真实性，而不是试图抓住产品或服务的所有惊人优势。但是，至关重要的是，网红还必须非常清楚地向其追随者表明其合伙人是否已被支付，赞助或赠予物品，以确保向用户提供关于职位性质的透明视图。您可以在此处阅读有关网红披露的更多信息。

您希望您的网红将他们的个人风格传达给您的竞选活动。毕竟，您的品牌正在背负网红的信誉，因此您的帖子需要有机地体现这一点。

当您与合适的网红以及对您的品牌个性同情的社交媒体平台合作时，有时这全都与有机生态系统有关。在自然环境中使用或使用您的产品的网红图片可能就是您所需要的。

当受众以自己的力量获得信息时，活动结果总是会飙升。

8. 构建发布日历

当您在社交媒体渠道中进行协调并与您的其他营销计划（无论是新博客文章，事件，媒体发布还是吸引人的磁铁）保持一致时，每一个网红活动都会证明更加有效。

将网红营销活动置于营销策略的核心是一条有效的途径，可以通过销售渠道指导受众和潜在的潜在客户。

9. 发布前检查内容

这是您需要进行微妙的平衡的地方。在仍然保持品牌个性的同时给予网红创造性的自由度可能会带来风险。在拉动触发器并发布网红的帖子之前，您需要确保其内容与广告系列的目标保持一致。在保持出版之前涵盖所有帖子，图像和视频的编辑审阅过程的同时，发挥创造力的影响力。

10. 持续跟踪和测量

这是网红行动中不重要但值得的部分。社交媒体驱动的营销的乐趣之一是随之而来的大量数据和诊断。您需要定义网红活动的成功模样。可悲的是，单个帖子收到的喜欢或评论的数量并不是成功竞选的真实反映。

深入研究Google Analytics的深度并分析您的引荐流量，看看您是否注意到网红发布的社交网络上的流量激增。您看到潜在客户或销售量激增了吗？您自己的社交资料是否发现关注者及其参与度有所增加？您的销售量猛增吗？这些都是您需要回答的所有问题。

通过网红营销平台与网红进行合作，还可以提供进一步的可见性和跟踪层，从而可以更好地展示任何广告系列的效果。使用与网红一致的程序标准跟踪链接，优惠券归属或点击引用，可以为您提供有关广告系列效果的详细实时报告。点击，交易和辅助将在平台界面中可见，显示访问量和与网红发布的互动的直接结果，以及网红可能驱使您访问网站的任何接触点。