快手信息流广告营销方法

快手信息流趋势及广告投放详细介绍~

一、短视频行业趋势

1.用户数、使用市场持续增长

截止目前2020年2月，短视频行业用户突破8亿，平均每两个互联网用户就有1人使用短视频APP，增势迅猛！用户总使用时长增长超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。

2.红利期优势明显

内容规范化：行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。

生态多元化：短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，生态环境愈加清晰。

格局清晰化：资本持续向短视频领域注入，风口浪尖上的短视频行业多方崛起，竞争愈演愈烈，快手DAU保持在亿级以上，头部地位稳定。

下面咱们再来看一些数据

二、优质平台数据支撑营销行为

日均活跃用户3亿

原创短视频库存80亿条

每日产出UGC内容1500w+

全年使用总时长500万年

日均播放视频次数200亿

每日点赞数3.5亿

以Z时代为主导，90后占比80%以上

消费能力崛起的新兴一带，快手用户地域分布，一线城市10%，二线城市36%，三线城市20%，四线城市及以下34%。

快手用户行业分类占比

三、快手商业平台四大优势

1.流量红利：短视频行业流量红利期以及快手平台良好的环境，让广告精准触达

2.技术驱动：深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性匹配

3.老铁经济：快手已经形成独特的“社区”，老铁经济让设计粘性更强

4.内容多远：内容多元，真实，操作简便

四、快手信息流广告投放

快手信息流广告支持多种计费方式：CPC OCPC。满足各种应用场景与推广需求：应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集。广告适用各类品牌、效果广告主。

1.功能优势

价值最大化：帮助广告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化。

数据可视化：完备的数据监测后台，简单直观的查看数据表

实时优化：根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化广告投放。

多种投放组合：信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合，让你的广告投放更加灵活。

2.信息流广告形式

3.精准定向

快手信息流广告精准定向体系，支持移动设备定向、地理位置定向、人口属性定向、兴趣定向等多种定向方式，更精准帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。

4.实时数据反馈

快手广告管理平台为广告主提供多维度数据报表，详细呈现账户数据、创意统计、账户消耗等数据信息，实时监控素材质量，只能打分系统为素材质量评分，并为广告主提供优化建议。

5.DMP管理平台

DMP（Data Management Platform）数据管理平台，是把分撒的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。

人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包

主体专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题、满足营销需求

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像

6.OCPC智能投放

OCPC（Optimized Cost Per Click），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。

总结：快手平台的推广适合各类企业去投放，不论是销量的转换还是获取表单还是品宣都可以获得很好的ROI！ 

作者：晨晨