报纸广告设计技巧 广告设计与字体的关系

　　今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。作为一名合格的广告设计人员，对于字体设计是不应该忽视的，因为字体设计对于广告设计而言，有着很大的影响作用。广告字体就是根据商品的某些特点进而变化产生出来的一种字体，与看到字体的人达到共识，吸引眼球。

 

　　虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。由于其字体具有图像的基础,致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性。
　　凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。汉字形体中,蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性。它不仅仅是被看见,而且是清晰、强烈的被感知,并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特性,在汉字图形中得到了充分的体现。
    另外，字体的排版也是广告设计人员不应忽视的一点。我们通常将文案归纳为三咎形式――左右齐头.左齐头.右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。
    另外，你要记得，眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍.报纸.商业报告或者私人信件.杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。
　　另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体，在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。奇形怪状的字体也会降低阅读。
　　这也就是为什么把文选放在布告栏上.地板上.或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。另外，需要提醒的是，报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。
    新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性,设计和组合上都要带给其他人清新的感觉。设计大多是为商品宣传服务,所以广告设计师要为客户打算,最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力。所以，设计师对字体运用多作深入的了解和研究,才能设计出更精彩的作品。