如何做好网络广告设计 网络广告设计常用知识

    通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络推广的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。
    在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。网络广告设计与制作可分为广告板（Banner）、主页（Homepage）以及连接（Link）三个部分。
    （1）广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
    （2）主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
    （3）在Banner和Homepage之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
    要让自己公司的网页尽量多人访问，当然最有效的办法是做网络广告设计。如果从提高访问人数的角度，网络广告比其它媒体，如报纸、杂志、电视、电台的作用都有效。如何让你的网络广告收效更大？让花了的钱起到最大的效果？以下是几条建议：
    （1） 如果你已经有了一个很好的横条广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的横条早晚也会失去效力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。
    （2） 做一个有吸引力的 Banner 比什么都重要。广告Banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
    （3） 人们点击 Banner 广告，更主要的原因可能是为了获得某种产品，而不是某家公司的信息。
    （4） 动画Banner（横条）比静态或单调的Banner更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
    （5） 不要忘记在广告Banner中加上"Click"或"按此"的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。
    （6） 但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说，468X60像素横条的大小应该保持在10K以下，最大也不能超过13K。
    （7） 彩搭配要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。
    （8） 把广告放在浏览器的第一屏，否则可能会只有40%的读者看到。
    （9） 条广告中最值得使用的词是"免费"。
    （10） 选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司，那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的，因此，你应该挑选能够接触到这些客户的网站。
    （11） 横条应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
    广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告。网络广告不受时间和空间的限制。每天中的任何时候广告受众都可以浏览网上信息。随着新媒体技术的运用，网络广告设计的表达手段越来越多，网络内容可以是文字、图画，也可以是声音、图象，其艺术性和表现力，对受众视觉的冲击力，对受众记忆的影响力，都将远远超出传统媒体的广告。