大型企业为何拒绝网络广告设计 网络广告设计存在哪些隐患

    网络广告设计作为一种新兴的广告形式，相比传统广告设计与制作，具有信息面广、制作成本低廉、传播对象面广、互动性强、表现手段多样等优势。虽然它不受时间、空间的限制，但是很多大型企业，特别是知名品牌的企业并不过多在网络上投放广告，网络广告设计存在着它的局限性和隐患。

    一、从条件的局限性来讲
    1、硬件环境影响网络广告设计
    使用网络媒体必须具备的硬件条件就是性能优越的计算机是其次，网络稳定、安全、线路宽窄和畅通、数据传输过度与否，都会制约网络广告设计的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高，目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美术设计等广告设计专业要素的契合，从而让网络平面广告设计的效果大打折扣。
    2、创意广告急需加强
　　要在网络页面一个小的空间里做出有足够吸引力、感染力的创意广告设计，是对广告设计师的巨大挑战。而我国大多数网络广告设计并没有经过专业的创意小组在市场调查、精心策划的基础上，根据目标对象特点、产品特点、广告主题来设计、制作和发布。这样诞生的网络广告设计缺乏创造和针对性，不会给观众留下深刻的印象，无法打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。
    3、广告位的局限性
    网络广告设计可以有旗帜广告、图标广告等形式吗，但是旗帜广告一般都只放置在每页的顶部或底部两处，因此投放位置就受到了局限。而图标广告虽然可以安置在页面的任何位置，但由于尺寸小，所以不为大多数广告主所看好。许多有潜力的网站还没有广告意识，网页上至今不设广告位置，从而使广告越来越向几个有影响的导航网站聚集，这些网站页面上播映旗帜广告的位置也就成为广告主竞争的热点，迸一步加剧了广告位置的紧张性。
    4、上网费用的局限性
    我国个人上网大多以拨号宽带方式，虽然Internet网上大部分信息资源是免费的，但是一拨号宽带方式访问Internet的用户还是要支付一定的费用。特别是拨号用户上网时不仅需要交付电话费，还要交付上网费。即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。即使相比起其他广告形式，网络广告设计的费用也还是稍微高的。
    二、从传播的局限性来看
    1、效果测评标准尚未确立
    网络广告设计至今还没有一个权威性的独立机构来对网络广告设计的受众数量与广告设计产生的效果进行量化的统计评估。网络广告设计效果测评一般是通过点击率来体现的，一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击，服务器接到的每一次请求都生成点击次数，点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。对于广告主来说，真正能够揭示广告设计是够有效的既不是点击率，也不是点透率，而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响。
    2、传播带有被动性
　　网络广告设计是被动传播的，而不是主动展现在用户面前的，也就是说，用户需要一定的查找，才能找到需要的广告。为让更多的用户能便捷地接触到所需要的广告，网络广告设计还需要开发诸如自动扩张式广告之类的能争取用户的技术，以发挥其最大的效益。
    3、网络广告的覆盖率低
　　北京广告设计公司表示，即使在北京，网络广告设计的覆盖率也只是城市人口的8%，而上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
    三、从网络环境的局限性分析
    1、网络广告方式常引起不满
　　很多网络广告设计都带有骚扰性质，弹出式广告就是比较常见的一种。网络广告设计中的弹出广告是一种强制性广告。除此还有其他比较常见的带有广告骚扰性质的网络广告设计是垃圾邮件广告。这些带有强制性的网络广告设计已经成为互联网发展过程中的一大隐患，常常引起用户的不满。
    2、大量隐性广告让用户防不胜防
    许多企业采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。比如关键词搜索中的隐性广告；网络新闻等形式的隐性广告；BBS中的隐性广告和电子邮件广告。有时候会发现我们下载一个软件，那个软件却连带多个其他我们根本不需要的软件，这着实令人反感。
    3、虚假与欺诈广告的安全隐患 
　　在传统广告设计的管理中，从事广告设计等业务有一定的市场准入条件，要通过广告业的资格认证，获得营业执照，这使得对广告设计与制作的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中，由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，使得网络广告设计的管理非常困难。用户很难相信网络上面的广告。
    四、从法律的局限性来说
    1、网络管理法规尚未完善
    网络本身无限制的发展空间使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。不如由于目前尚无网络广告设计管理法规对网络平面广告设计进行监督和限制，使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自由发展。
    2、网络广告主体身份重叠
    现在的网站运营商既是广告经营者又是广告发布者，网络广告行为主体身份重叠。有时候甚至是自导自演，自说自话，这使得网络诚信问题缺失，消费者无法相信网络广告。所以必须保证广告的真实性，实现在市场行为中杜绝虚假网络广告。
    3、广告评估与监测机制不健全
    网络广告设计评估是衡量广告设计效果的基本手段，也是广告主投放中长期广告的主要依据。我国对网络广告设计效果进行测评主要基于网站自身提供的数据，测评标准不统一，无法保证统计数字的准确性和公正性，造成了网络广告设计市场的无序竞争，价值难以得到市场认可。
    4、无法实现及时救济
    消费者可以要求发布虚假广告的广告主和主观存在过错的广告经营者、发布者承担赔偿责任，但是网络广告设计使得三方分担责任机制失灵，消费者只能向广告主追偿。失去传统广告的制约机制，使得虚假网络广告更加猖狂。
    网络广告设计环境如今是鱼龙混杂、良莠不齐，消费者无法理性地判断广告是真是假，这些原因使得很多企业主在网络广告设计面前是望而退步。宁愿选择杂志广告设计、电视广告设计、平面广告设计等其他广告方式，网络广告设计要实现一个良好的发展，必须建立完善的管理制度来规范网络行为，更需要广告主的自觉，广告设计公司和广告设计师的共同努力。