如何巧用食品创意广告设计 食品广告创意设计的获得方法

    食品作为一种快速消费品，其广告创意设计也有很多不同于其他产品广告的地方，好的创意是一个优秀广告设计与制作的基础与灵魂，细心观察这些广告创意，你是否想过这些食品的创意广告设计师如何进行的，这些食品创意广告设计的又是通过哪些方式来表现的？
    一、没有媒体广告的平面广告设计形式
    1、巧用网络广告设计。采用一种统一的字体，使用一种统一的色彩，设计一程统一的图案，制作一些广告宣传品，可以突出和加深消费者对这种食品的形象。此外，精美的食品广告画会刺激人的神经，激发起人的食欲。
    2、利用食品广告本身。食品本身的展示是很有效的推销形式。它利用视觉效应，调动了人们的其他感觉器官，能激起顾客的购买欲望。
    3、消费者心理的妙用。很多消费者追求食品的心理已经不只是好吃就可以了，现在的人都注重健康和美丽，如果你在食品创意广告设计中加入这个元素，那你的广告将会成功许多。

    二、广告设计与制作中的创意表现方法
    食品创意广告设计与制作中的创意表现方法有以情托物法、悬念安排法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法、富于幽默法、直接展示法、突出特征法、借用比喻法、选择偶像法、谐趣模仿法、神奇迷幻法和连续系列法等，而在众多的表现形式中，合理夸张法在创意广告设计应用的比较广泛。
    1、食品广告创意的突出特征法
　　抓住、强调食品的主题本身与众不同的特征，运用各种方式把它鲜明地表现出来，将这些特征置于食品广告画面的主要视觉部位加以烘托，使观众瞬间感受，产生注意和兴趣，达到刺激购买欲望的广告设计目的。这需要着力加以突出和渲染，由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
    2、食品广告创意中的直接展示法
　　直接将食品展示在消费者面前，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
　　3、食品广告创意中的借用比喻法     
　　食品广告中的比喻就是用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。比喻在广告设计与制作过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。
    4、食品广告创意中的联想法 
　　以某种形象表达某种含义或寓意，鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。这些都是联想法中可以使用的。
    5、食品广告创意的合理夸张法
    合理夸张即是针对产品的特征，通过虚构把食品的特点和个性中美的方面进行夸大、缩小或是超前的描述，赋予人们一种新奇与变化的情趣。这种广告创意手法可以加强表达者的力量，突出对象物的特征，超越现实开启受众的想象力，形成的方式与风格增强了广告设计作品的感染力，为特定的食品广告品牌塑造着特有的形象，所寓意的人文价值具有了重要的意义，创造着精神价值。
    三、食品创意广告设计的要素
    1、巧用语言文字的表现
    语言文字是食品创意广告设计中的经典元素，以汉语或英文造型艺术中的框架结构、字体形态及书写规范，加上二维、三维的技术表现再造，对食品广告设计词进行美的构思与组合，增强了食品广告设计作品的美学魅力，以细节取胜，出乎意料的矛盾冲突造成乖谬与不实际，从而让人吃惊，荒谬与悖理之中又暗含着事物之间的某种特殊的必然联系性，让人发现之后又有所感悟。
    2、借助图形广告元素
    借助图形这一平面广告设计元素，在一定空间中的组织关系的表现与发挥，直观、生动的表达创作者的思想、感情和概念，诱导受众有效地接收食品广告设计的信息传达，深化诉求并拓展广告的表现意境。以形象夸张创意的表现手法是将具体的形象进行创造性的重新组合，适当加以夸张，以一种形象化的展现形式反映出广告设计主题，易于联想。
    3、食品广告色彩不可忽视
    色彩的运用必须体现食品的特点，表现出食品的特色，同时兼顾消费者的心理需求及欣赏习惯。通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的口感，比如采用硬边风格的图形、折线式的纹样结合冷色系来表现入口松脆的食品。红色环境会使人的脉搏加快，人们在受到红色刺激时血压有所升高，因此红色食品会刺激食欲，也能给人以充满活力的感觉。如果你食欲不佳，就选择拿一些红色东西加到你的食物里吧。巧妙运用你的色彩，可以让食品创意广告设计更加惊艳。
    四、运用思维获得广告创意
    1、逆向思维
    逆向思维从相反的方向来考察事物，把思考对象颠倒过来进行思考的方法。在食品广告创意过程中，这种思维对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点的相反面深入地进行探索，引导人们透过事物的现象探究其本质，树立新思想，创立新形象。
    2、逻辑思维
    通过对社会生活进行深入观察、体验、分析、研究之后，通过想象，有逻辑地运用典型化的方法塑造富有意义的艺术形象。生动性、具体性、实感性是这种方式的特点。
    3、联系思维
    联系思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点，努力发现事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维方式。对于食品广告创意，有时候不一定要从表现食品来体现，可以从侧面来进行，引导消费者联想到广告设计师欲求联想的食品广告。
   食品广告绝不是装饰也不是点缀，食品广告设计目的是产品本身，延伸意义便是企业文化的外延，体验的是经营理念的内涵，在进行食品创意广告设计时，可以通过以上介绍的方法来获得优秀的创意，从而实现成功广告设计与制作。