广告配音方式差别对声音的选择

    不同的广告配音方式要选择不一样的声音。有些广告配音是独白的方式，有些是对话的形式存在。在声音选择上也是不一样的。古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量；长与短是指声音延续的时间；粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题，主要指如何运用共鸣腔；阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。

一、 配音方式差异与声音选择
    广告配音，配音者的身份体现出多样性，有时以第一人称出现，身份是“我”；有时以介绍为主，身份是介绍者，有时又以评点为主，身份是评论者。据此，广告配音方式主要包括：独白式，对话式，解说式。


1 独白式：
    关键：突出消费证同，语气中有使用过的感觉。
独白，以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。广告当中，名人推荐式或普通消费者现身说法多用的是第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现认同。如周杰伦为中国移动“动感地带”做的广告，成龙为 “霸王”洗发露，蒋雯丽为“雅士利“婴幼儿奶粉做的广告，等都属于名人推荐式证同。


2 对话式：
    关键：由诉求点出发，找准语气与重音。
广告中的对话，多以生活因素为起因，交谈与广告产品有关的情报，信息，而且目标很明确——影响消费者，实现销售与盈利。对话式包括男女声对话，同性别对话，多人混杂等形式。


3 解说式：
    关键：要有王婆卖瓜的吆喝，要透出专家的权威口吻。
解说，即对广告的产品进行简要的概括说明， 说明的内容包括产品的做作过程，产品的功能特性，产品带给人的感受等等，或直截了当，或直抒胸臆，根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说两大类。


    客观解说：对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式，


主观解说：对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说，从情感上打动人，影响人，说服人。


音色是指声音的特色。音量是指声音的强弱、轻重、大小。