孤立效应在广告中的应用

　　首先让我们看看印刷类的广告如何产生孤立效应。印刷类广告中，最常用的有报纸、杂志和户外广告牌，印刷类广告营造孤立效应的基本方法是营造大片的纯色空白区域。在实践中，大多采用白色作为隔离色，但不是说非白色不可，除了白色之外，黑色也用得比较多，其他颜色也都可以用，但比较少见。

　　除了印刷类广告以外，电台广告同样会因为被淹没在信息的海洋中而被听众“充耳不闻”。那么，电台广告能否也利用孤立效应来吸引听众的注意力呢？

　　电台广告营造孤立效应的基本手法就是静默。即广告开始的一段时间让电台完全沉默，没有一丁点声音，然后才开始播送广告。大家知道，电台广播过程中一般是不容许出现冷场的，听众甚少有电台突然沉默的经历，一旦出现这种情况，许多听众的第一反应是——怎么？收音机坏了吗？还是电台出问题了？正因为听众会出现愕然、疑惑、关注等反应，所以他们的注意力马上被吸引到电台上来，当声音重新响起的时候，大多数听众都会仔细倾听播放内容。

　　电视广告可以同时采用视觉和听觉的孤立效应。在电视广告开始的一段，不要播放任何内容，而是黑屏，或黑屏加静默。当观众发觉原先色彩斑斓、熙熙攘攘的电视机突然一片乌黑，一言不发时，往往会大为诧异，以为是电视机坏了，要么就是电视台出事了。当满屋子的观众惊讶地瞪着电视机不知所措的时候，突然，声音和图象都恢复过来了，观众的注意力会无可避免地被吸引到电视机上。

　　在电台广告和电视广告中应用孤立效应时，静默和黑屏的时间要恰到好处。时间太短，孤立效果不明显，时间太长，增加广告的成本（因为静默时间也是你的广告时间，也是要付钱的），同时也会导致观众反感。一般以10秒钟左右为宜，短的可短至5秒（再短则没有什么效果），长的可达15秒。