情感迁移模型与联想需求模型的比较

　　情感迁移模型与联想需求模型争论的焦点主要在于：

　　(1)迁移的内容。情感迁移模型认为在品牌延伸评价中，从母品牌转移到延伸产品上的是消费者对母品牌的正性的态度；而联想需求模型则认为转移的应该是母品牌的特定联想，是消费者认为产品具有某些特质的信念，这种信念最终影响延伸评价。

　　(2)评价形成的过程。情感迁移模型中好感是直接迁移或消费者在进行类比匹配之后整体或部分地进行迁移的，其中拟合度对情感迁移起到了调节作用，延伸评价是情感迁移的直接结果：联想需求模型则认为母品牌特定联想在延伸产品领域受需求的程度决定了特质迁移的过程，其延伸评价是在特质迁移完成之后消费者对延伸品牌具有的特性总体评价的结果。

　　Bhat和Reddy曾试图将情感迁移和联想需求两个评价模型进行整合，他们假设在品牌延伸评价中，既有品牌好感的整体迁移，又有品牌特定联想的加工。但他们的研究结果并不完全支持这个假设：情感迁移只发生在抽象概念的品牌延伸上：有些品牌的特定联想对延伸评价并没有显著的影响。

　　两种模型对实际的市场运作都具有一定的指导意义，但强调的角度稍有不同，操作方法也有差异：情感迁移模型强调的是延伸产品与母品牌在产品功能上和形象上的相似，要求进行拟合度比较高的延伸。而联想需求模型则关注的是母品牌特定联想是否适合于延伸产品领域，是否与延伸产品领域有冲突，再进行延伸领域的选取。虽然这两种操作方法都有可取之处，但为了对消费者行为有一个更透彻的了解，有关两个评价模型的研究仍在继续。