阿卡模型的内容

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阿卡模型的内容

　　根据阿卡的观点，建设品牌资产的一个特别重要的概念是品牌身份（brand identity）——独特的品牌联想代表着品牌的状况和对顾客的许诺。阿卡认为，品牌身份是由在4个象限的12维因素所组成的：

　　1、品牌与产品：产品范围、产品属性、质量/估价、使用、用户、原产地国家；

　　2、品牌与组织：组织属性、当地与全球；

　　3、品牌与人：品牌人格、品牌—客户关系；

　　4、品牌与系统：视觉描述/隐喻和品牌遗产。

　　此外，阿卡的品牌身份包括了核心和延伸两部分。

　　1、核心身份即品牌的中心，不受时间影响，当品牌进入到新市场和开发新产品时，将很可能保持不变。

　　2、延伸身份，包括各种各样的品牌元素，这些元素被编组成具有凝聚力和有意义的组。