文章 什么是阿卡模型

　　阿卡模型是由前加州大学伯克利分校营销学教授大卫•阿卡（David Aaker）建立的品牌资产模型由与品牌有关的5个品牌资产和责任组成，它们来源于一个产品或一项服务为一个企业和/或一个公司顾客所提供的价值。 　　品牌资产的类型包括：品牌忠...

阿卡模型

赞同0  13浏览  0评论 Alpha 2022-12-21 15:31

文章 阿卡模型的内容

　　根据阿卡的观点，建设品牌资产的一个特别重要的概念是品牌身份（brand identity）——独特的品牌联想代表着品牌的状况和对顾客的许诺。阿卡认为，品牌身份是由在4个象限的12维因素所组成的： 　　1、品牌与产品：产品范围、产品属性、...

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