网络营销平台的选择

　　在建立网上商店的前期调研工作中，选择适合的电子商务平台是成功的关键一步，现阶段网上可供选择的电子商务平台很多，在如此众多的平台服务商中，选择适合自己的电子商务平台，应考虑以下因素：

　　1．知名度高，品牌形象好，流量大

　　对于网上消费者来说，最关心的问题是网上支付的安全性，在条件相近的情况下，消费者总是更加偏好在知名度高的网站购物，这就是品牌效应。不仅在实体商店中是如此，网上商店的品牌知名度对用户购买决策同样具有重要影响，而且由于网上购物不受地理位置的局限，消费者这种偏好可能会更强烈一些。知名的网站更容易获得消费者的信任，会有更高的访问量。

　　2．完善的支付和配送体系

　　支付与物流是制约电子商务发展的重要因素，要使网上商店的业务能顺利开展，支付和配送体系是否完善是开店者选择电子商务平台的重要标准。目前在众多的商业网站推出的支付系统中，淘宝网的“支付宝”、易趣网的“安付通”、拍拍网的“财付通”都比较成功。

　　3．稳定的后台技术、快速周到的顾客服务、完善的建店功能、方便的用户管理

　　网上开店都有个性化需求，选择电子商务平台时要考虑其功能是否完善，平台是否好用，能否满足其业务发展策略。提供的这些技术支持是网上商店业务顺利开展的重要保证。目前一些知名的电子商务平台网站，根据网上开店的不同需求提供不同的功能，分别有入门级、标准级、专业级的网站功能，级别越高，功能越多越全面，当然收费也越高。

　　4．网上商店的租金、费用水平

　　如果是第一次开店，还是选择租金相对低的网站较好，因为经营效果的好坏，除了基本条件之外，还有许多其他因素，比如，店面布置是否有吸引力，产品或服务是否适合网上销售，网站的访客中是否有潜在顾客，在网站上是否占据显著的位置等等。如果其他条件跟不上，为此支付高额租金，就是浪费。因此，是否可以提供多种收费模式也是一个判断标准。如果可能的话，也可以对几个有意向的网站进行试用再做最后的决定。