标准化策略的优缺点

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标准化策略的优缺点

　　主要表现在：

　　（1）采用相同或相近的市场营销组合，意味着企业在产品的设计、宣传的策划等方面无须花费另外的人力和物力，因此可以节约生产成本，降低费用的支出。

　　（2）可以利用统一的宣传活动，使顾客对企业的产品有一个统一的认识，为企业节省大量的宣传广告费用。

　　主要表现在它不能适应国外顾客的多样化需求。由于世界市场千差万别，各地的政治经济环境、社会文化环境、技术法律环境等不尽相同，标准化的营销组合很难适应千变万化的市场要求。