品牌人性化的重要性和真实性

　　人性化营销是新时代的营销理念，所谓的“品牌人性化”就是依照人性来进行品牌理念设计，通过充分满足人性的需求来达到企业经营的目的。下面给大家讲下品牌人性化的重要性和真实性。

　　品牌人性化重要性

　　1、从宏观角度而言

　　品牌人性化具有推动社会文明前进的力量

　　人是需要沟通与交流的 社会群体，人也同样有着与生俱来的无穷欲望。而品牌理念的塑造过程则是消费者交流需求，体现意志的过程。从某种意义上讲，品牌一方面在引导社会消费，创造 物质文明，一方面 又能带动社会文明，倡导健康向上的社会风尚。而实现品牌理念人性化则正是以人们的安乐，健康，生活美好为目标的。

　　2、从微观角度而言

　　品牌人性化构建了商家与消费者沟通的桥梁

　　消费者是有感情、有知识、有尊严的、有情绪的活生生的个体。由于诸多因素的作用，人与人有着鲜明的差异性。承认这些差异性，才会去认识他们，了解他们的不同需求，去和他们沟通，这就是“以人为本”。比如说， 海尔的“真诚到永远”， 诺基亚的“科技以人为本”， 全球通的“沟通从心开始”等等。正因为他们具有这样远见卓识的经营哲学，塑造的是极具人性化的品牌，才使他们享誉全国，甚至驰名中外，经久不衰。

　　品牌人性化现实性

　　1、 消费时代的消费者达成交易的基础--感受

　　今天，中国的消费已经进入了“感性消费的时代”，这时消费者在对商品和服务的物质意义消费的同时，更加注重心理需求的满足。其消费行为由“目的消费”转为“手段消费”，从强调“生理消费”转为“ 心理消费”，举个简单的例子可以说明这个道理，以前大家购买 PC，只提 CPU，硬盘和内存就足够了，没有人会对显示器的颜色、形态指手画脚，可 苹果推出的IMAX仅仅凭借完美的造型，就不知俘虏了多少人的心，尽管价格高，但是仍然有不少人争相购买。

　　2、 品牌是商家竞争的商站利器

　　技术同质化，科技日新月异，尤其在我国加入 WTO之后，信息的传播如同风驰电掣，致使产品的差异化日益缩小，越来越多的商家开始注重推广产品的品牌理念，如何使品牌理念深入人心去打动人，如何通过消费者的想象和欲望，更多的让消费者自己去决定，自己去得结论，就是商家品牌经营的关键。

　　改革开放以来，我国家电行业历经了爆炸式的高速增长变化时期，高度无序价格战变化的时期，现在正处于加入WTO后急剧变化的时期，在这样的风云变幻的大环境中，不同的家电企业选择了不同的应对措施，也相应的获得了市场不同的应答。所以，选定通过深刻剖析我国家电行业在品牌理念塑造过程中的不同策略来分析其失与得。