产品标准化的条件

　　企业应根据以下几方面来决定是否选择进行产品的标准化：

　　(1)产品的生产特点。从产品生产的角度来看，适宜于产品标准化的产品类别为在R&D(研究开发)；采购、制造和分销等方面获得较大规模经济效益的产品。具体表现为：

　　①技术标准化的产品，如电视机、录像机和音响等产品；

　　②研究开发成本高的技术密集型产品，这类产品必须采取标准化；

　　③产品研究与开发的需要巨额投资的产品，如飞机、大型计算机、药品等的研究成本巨大的产品。

　　(2)竞争条件。①当企业目标市场上没有竞争对手出现，或市场竞争不激烈时，可以采用标准化策略；②即使目标市场竞争很激烈，但本公司拥有独特的生产技能，且是其他公司无法效仿的，也可采用标准化产品策略。

　　(3)实施标准化产品策略必须做成本一收入分析。对于大量需求的标准化产品，必须严格根据收益情况来进行决策。 这些市场条件和企业自身条件之外，企业实施产品标准化还需要考虑的技术标准、法律要求及营销支持系统，即为企业从事营销活动提供服务与帮助的机构和职能。