产品标准化与产品差异化的综合运用
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dongdg 这家伙很懒，还没有设置简介...
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消费者的个性化消费、品牌消费使得其对产品需求的差异性远远大于对产品需求的同质性，因而选择产品差异化应是从事营销企业的主要产品策略。然而，在营销实践中，企业往往将产品差异化和产品标准化综合运用。一般来说，许多产品的差异化、多样化主要是体现在外形上。如，荷兰菲利浦公司供应给世界各地的电子产品有500多种型号，但它们的零部件和半成品则尽量采用统一标准。可见，产品的差异化与标准化并不是对立的，而是相辅相成的。有些产品并不需很大的变动，而只需改变一下包装或品牌名称便可进入市场；有些产品要想让消费者接受则需作较大的改变。由此可见，企业的产品策略通常是产品差异化与产品标准化的组合。在这种组合中有时是产品差异化程度偏大，有时是产品标准化程度偏大，企业应根据具体情况来选择产品差异化与产品标准化的组合。
