宣传竞争策略的内容

　　广告宣传策略

　　俗话说“皇帝的女儿不愁嫁，相亲还得一句话”，这句话就是广告宣传。它是企业在分析市场、消费者、产品特点和营销战略的情况下，：百计对性地对广告活动的开展方式、媒介选择相宣传劝说重点的总体原则作出的决策。广告宣传一般有塑造企业及其产品、商标信誉和声望的形象广告；有展示、介绍、宣；专产品特点和优点的产品广告；也有刺激选择性需求的商品定位广告等。广告媒介使用最多的是报纸杂志，其次是电视，再次是广播。此外还有直接邮寄、传单、橱窗、路标以及消费者品尝或试用等方式。广告宣传关键是在以真实性为前提下，迎合人们的心理和需求，创新意，出奇招，给人留下美好而深刻的印象。要成功进行广告，还必须考虑和针对不同的因素及情况，主要是不同产品的特性、不同民情、不同层次的消费者心理、不同的消费群体、市场上的变化及竞争对手的实力和反映等情况，并针对这些情况灵活制定其广告宣传策略。

　　文化宣传策略

　　企业文化是企业在探索如何适应市场竞争环境和实现内部一体化过程中逐渐形成的共同的文化3见念、历史习惯、价值准则、道德规范和生活信念的统称。它是企业对市场的认识和适应性的产物。因为，在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处。因此公司形象变得比产品和价格更为重要。

　　“文化是明天的经济”。企业文化的核心是企业精神，即企业全体成员共同拥有的价值观念，而文教娱乐活动祁以厂服、厂歌、庆典仪式为内容的企业礼仪则是企业文化的外在体现。在我国以广州的“万宝精神”、上海的“凤凰意识”为代表的、众多的“企业文化精神”中，人们找到了增强企业市场竞争实力，树立企业良好形象的突破口，发现了提高企业管理水平的有效法宝。

　　公共关系宣传策略

　　公共关系是争取潜在顾客的了解、信任和支持，以树立良好的企业和产品信誉、形象的策略。它通过对公众态度的估量。从公众利益出发确定企业的对策，从而与广泛潜在的顾客交流、沟通。一般采取的策略有：通过大众媒介进行新闻报道、记音专访、经验介绍等宣传性策略，获得公众的了解、信任和支持；通过庆祝会、纪念会、赞助社会活动等社会性策略，提高企业知名度和影响力；通过迎送、会谈、庆贺、参观访问、人际交往等社交性策略，建立感情，给公众以好感和信任感；此外，还可以通过舆论调查、民意测验、投诉、听取意见等征询性策略，了解民情民意，减少摩擦，创造宽松和谐的环境。