国际营销风险的种类

　　所谓营销风险，就是指企业在国际市场营销过程中由于各种事先无法预料的不确定性因素的影响，使企业营销的实际收益与预期收益产生一定的偏差，致使企业遭受损失或获得额外收益的机会或可能性。企业在国际营销中的风险有很多，可以用不同的方法进行分类。

　　(1)按营销风险发生的原因分类，可以分为自然风险、社会风险和经营风险三种类型。自然风险是指由于自然因素和产品的理化性能所造成的风险，如地震、水灾、火灾、海啸及特殊产品的腐烂变质、破碎等因素都可能导致国际营销企业蒙受损失。社会风险是指由于个人行为的反常或不可预料的团体行为所致损失的风险，如企业成员遭遇疾病和失业、社会动乱、政治经济危机、战争等可能导致企业无法正常开展营销活动而造成的损失。经营风险是指国际营销企业在生产经营过程中由于经营管理不善或市场发生重大变化而导致损失发生的可能性，如产量减少、质量下降、资金紧张、技术落后、产品滞销或价格涨跌等都可能造成重大的经济损失。其中，自然风险和社会风险是企业自身不能控制的，甚至是无法有效抵御的。

　　(2)按营销风险的对象分类，可分为财产风险、责任风险、货币风险和信用风险四种类型。财产风险是指企业财产(如厂房、设备设施、仪器等)发生毁损、灭失或贬值的风险。责任风险是指根据法律、合同或道义责任应承担对他人财产损失或人身伤害进行经济赔偿责任的风险，如因企业延迟交货而赔付违约金、因造成环境污染而交纳罚金、因经营事故而承担的经济损失和人身伤亡赔偿等。货币风险是指企业所持有的货币资金(如外汇、证券、票据等)由于某种原因而引起的价值损益的可能性，如外汇汇率变动、银行利率浮动、股票价格变化等造成的损益。信用风险是指在企业营销活动过程中，与业务往来客户之间由于一方违约或犯罪而给对方造成经济损失的风险。

　　(3)按营销风险能否投保分类，可分为可保风险与不可保风险两种。可保风险是指由客观原因而非人为因素造成的、具有偶然性且只会引起损失而无获利可能的风险，这类风险具有偶然性、客观性和非投机性，是纯粹风险，如自然灾害风险等。不可保风险是指由于人为因素所致造成的风险，如投机、冒险、不按程序做事等造成的损失，这类风险既有损失的危险也有获利的机会，一般不能投保。

　　(4)按营销风险的承受者分类，可分为企业承担的风险和转移的风险。企业承担风险是指国际营销风险所造成的损失由企业自己负担的风险。国际营销企业作为法人实体，所承担的营销风险限度一般以其注册资本为限。转移的风险是指企业为避免承担风险损失而有意识地将风险损失转移给其他经济组织的风险管理方式。这里所指的其他经济组织包括保险公司、银行、证券交易所、其他企业和东道国等。

　　企业在国际市场营销活动中的风险有很多，分类的方法也多种多样，但国际营销企业在风险管理中，应特别注意对政治风险、外汇风险、经营风险和信用风险的管理。