产品涉入度的分类
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xqg555 这家伙很懒，还没有设置简介...
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产品的涉入度主要分为两种类别：情境涉入和长期涉入。前者指的是在特殊环境内的短时间的涉入（如购买的时候），后者指的是在长期的使用过程中的涉入。本研究着重考虑的是消费者对于联合品牌产品品类的长期涉入。产品的涉入度越高，消费者的信息收集对产品各种属性的关注就会越强烈。Flynn等的实证研究发现消费者购物乐趣的多少取决于对相关产品知识整体把握的多少，尤其是对新产品的了解。所以，当合伙品牌被认为能为新生的联合品牌产品的评估提供补充信息时，涉入度高的消费者要比涉入度低的消费者更愿意尝试购买新产品，同时他们也愿意通过了解更多的产品来扩大自己可供购买的选择从而提高他们的购买满意度。
