产品涉入度的测项
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xqg555 这家伙很懒，还没有设置简介...
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产品涉入度被定义为消费者在品牌选择过程中的动机状态(Mittal 1989，Zaichkowsky 1985)。为了检查模型的估计是否受到涉入度差异的影响，考虑在研究中测量产品类别涉入度。本研究采用已经有效化的个人产品涉入量表(Personal Involvement Inventory)(Zaichkowsky 1985)，从中选择产品重要性感知的四个测项：
(1)对我而言，这个品牌是重要的；
(2)这个品牌与我没什么关系；
(3)对我而言，这个品牌是意义的；
(4)这个品牌我所需要的。
选择这四个测项的理由是，该四个测项可有效测量认知涉入，如产品感知的相关性和重要性，不涉及情感和其他成分涉入，如感知的愉快或象征价值，这样可避免与本研究的品牌情感概念、品牌象征概念发生意义重叠；而且，以往研究证实，他们具有较好的单维性质和内部一致性(Mittal 1989，1995)。
