体育商业化的形成因素

　　1.现代体育与经济的关系

　　市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求，而现代体育具有激烈竞争和强烈的招徕功能及广告效应，两者在特质的一致性和各自优势的互补性，形成了如影随形不可分离，随着市场体制和体育改革的进一步深化，随着体育与经济越来越密切地相互介入、渗透、结缘，现代体育与市场经济必然形成一个“你中有我，我中有你，难分彼此，浑然一体”的全新境界。

　　2.大众传播媒介：特别是电视的发展促成其实现

　　由于体育与其它行业发展有一定的经济联系，企业尤其是大公司需要利用体育运动作为媒介来提高企业的知名度，推销商品，占领市场。而体育也需要企业、大公司的支持。两者互惠互利，共同发展。电视的发展则促成了共同发展的实现，成为商业集团获得利润的最好广告工具。如在奥运会的各项收入中，出售电视转播权是其中最高的一项，电视转播权之所以奇货可居，是因为它的广告作用。体育运动成为电视良好的广告载体具体表现在以下几点：

　　(1)体育比赛可以使电视的各种功能得到最充分的发挥，吸引大量的消费者。如转播体育比赛，电视可以充分调动各种技术手段打破空间的局限，让人们随心所欲，欣赏运动会场上壮观的全景，精彩的瞬间及内行解说评论等，满足人们的要求。

　　(2)体育比赛是良好的广告载体，利用许多间隙，如暂停、犯规，田径及游泳前后等的间隙，进行广告，使广告与比赛自然连接起来。

　　(3)用体育运动特有的场合吸引更多的观众。电视利用精彩的体育节目，如体育名星通过电视进入千家万户，引起世界名牌商标为在明星身上展示自己产品而展开激烈的竞争，以销售更多的产品。

　　体育劳动是一种劳务产品，它具有使用价值和价值。随着体育劳务生产与交换的规模日益扩大，为了适应这一发展趋势的要求，其竞赛活动也越来越具有商业性。那些具有竞争性、表演性、娱乐性和旅游性的体育劳务，完全可以成为商品用以交换，为体育事业创收和积累资金，为满足人民物质文化生活水平的提高服务，为经济建设服务。因此，我国体育商业化趋势具有客观必然性。