博物馆文创的传播方式

　　博物馆文创产品的传播会引起人与人之间、人与组织之间的互动，这一互动过程必然伴随着符号的传递和精神内容的解释，文创产品在嫁接了馆藏品的意义之后，文化附加值明显增加。下面以部分博物馆的代表性文创产品来解析它们的符号特征和内涵意义。

　　博物馆文创产品作为一种新的介质承担着博物馆的文化传播功能，通过文创产品所携带的信息传播传播博物馆文化，同时也在传递着信息来源的“藏品”蕴含的文化。在传递信息的过程中，不同的传播渠道面向不同的受众群体，也会起到不同的传播效果，这些渠道相互依托、相互补充发挥着自身的传播作用。

　　第一，微博、微信及网络销售平台的运用。微博、微信及网络销售平台都具有交互性和便捷性，其受众面广，传播速度快，且传播范围广。在浏览微博等平台时受众能够方便快捷地获取目标信息，这些传播方式具有双向互动的特征，受众可以随时反馈信发表自己的见解和意见，改变了传统的单向传播模式。例如故宫淘宝就是专门从事文创产品信息的传播，与网友及时互动收到了良好的社会影响力。

　　比如上海博物馆的文创产品除了在上海博物馆微信公众号推送信息，而且上博艺术品公司的公众号也推送相关信息，对上海博物馆文创产品比较关心的受众可以从中获取信息。网络销售平台的运用直接实现了博物馆文创产品的销售和准确传播，经过在网络搜索，已有十几家博物馆在网上开设了网店，有淘宝店铺、天猫店铺、自建商城、博物馆联盟商城等，网店可以跨越时间和空间，不受区域限制，受众覆盖范围最为广泛。

　　第二，展览及实体商店的运用。展览一般规模庞大，内容广泛，不仅集聚了众多行业内的单位，还有相关联单位，不少博物馆会参加博览会、展览会等以此扩大文创产品的知名度和影响力。在博物馆界内最有影响力的便是博博会，即博物馆及相关产品与技术博览会，该展会主要是为了促进国际博物馆间的学术及众多领域交流合作，推动博物馆文创、文博科技升级为目的专注于博物馆及相关延伸产业平台的建设与推广。在第七界博博会上，故宫博物院、中国国家博物馆、国家典籍博物馆、首都博物馆等几十家博物馆的文创产品参展，得到了众多媒体的报道，取得了较好的社会影响力。除此之外，还有广州国际文物博物馆版权博览会、中国文博创意暨东方文化元素国际特展、北京国际图书博览会等多种展览会，众多博物馆都积极参与展示自己的文创产品。实体商店在绝大多数博物馆内都有设立，当前还出现了商店联盟的形式，如苏州博物馆商店联盟就设立于南京博物院内。实体店对于文创产品的传播具有一定的地域限制，文创商店的位置、设计及文创产品种类的多少都会影响人流的数量和文创产品的传播效果，但是面对的人群更为精准，传播更有力度。

　　第三，报纸、电视等的传播方式。报纸具有可信度，尤其是权威性的报纸，其报道都是经过提前策划发在不同板块的，同时报纸具有即时性，能够及时传递最新的行业动向。且报纸的传播范围比较明确，全国性的报纸和区域性的报纸虽然覆盖范围不同，但所针对的人群都是相对固定的。比如中国文化报是文化部主管的权威性文化综合类报纸，跟随科技的发展，报纸推出了电子版，保存性上得到了改善。报纸中对博物馆文创产品的传播主要集中在文化类报纸和文创设计相关的类型和版面，其覆盖范围广泛，但具体的覆盖数量却难以计量。电视传播视听合一、瞬间传达，直观性比较强。如电视节目《国家宝藏》的播出引起了受众对博物馆的关注，促使更多的受众走进博物馆。博物馆人流量的增加对于博物馆文创产品来说有侧面的带动效应。报纸、电视不失为一种好的传播方式，但是在信息的反馈上比较薄弱。