商标竞争的重要性

　　一、帮助消费者识别和选购商品

　　在现代社会里，商品与人们的生产和生活关系十分密切，人们生产的大多是商品，消费的也大都是商品。可商品是个海洋，商品的种类成千上万，同类商品的规格也是成百上千。如民以食为天、食以锅为器。据统计：铁锅家族现有一百多个品种，上千种花色。

　　另外，同种同类商品的生产和经销也有许许多多厂家。南标的功能首先在于区别不同生产者和经营者所拥有的商品，让消费者根据商标的不同，识别不同厂家，选购喜爱的商品。

　　二、提高商品质量的信誉

　　商品质量是有多种因素决定的，它与管理，设备、科技，原材料、动力供应，工艺过程等都有着密切的联系，而商标则是从流通领域内保证商品质量的重要措施。因为只有合格的产品才能贴上商标，企业使用商标就等于在产品质量保证书上签了字。许多贴上注册商标的商品常常被群众所信赖，称为“信得过的产品”，从而身价提高，畅销紧俏。

　　反之，一个质量很高的产品，如果不贴商标，或不贴注册商标，就会遭到顾客的冷落，甚至不能进入商场的货架，只能在地摊上出售，只能廉价出售。

　　三、企业进行竞争的工具

　　一个好的商标名称和图案能给人好感和快乐，能诱发消费者去购买。一个商标一旦为广大群众所喜爱，所熟知，就储产生消费者“认牌购货”的效应和购买欲望，使商品畅销不衰。反之，如商标名称、图案、符号等引不起顾客的注意，甚至引起反感，就会使商品难以销售出去。

　　企业的命运总是与商品的遭遇联系在一起的，名牌商标是企业巨大的无形财富，是企业信誉和兴旺发达的标志。有些名牌商标甚至成了企业的代名字，如“凤凰”牌自行车商标，顾客只知有“凤凰”，却不知道凤凰是从上海哪家自行车厂里飞出来的，相反，商标倒牌，商品就会滞销，企业生存也会随之受到威胁。