开学季广告来了！借势营销还能这样玩？

作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

进入九月，无论是小学、中学还是大学，都陆陆续续地开学了，这意味着一年一度的开学季又到了！对于万千学子们来说，开学季，是踏上新征程、开启新生活的重要日子；而对于品牌们来说，开学季，则是攻略年轻消费者不可多得的好时机。所以，不管是文具品牌、教育品牌还是电脑数码品牌，都希望能够借助开学季的热度，获取年轻用户的青睐。晨光文具晨光，作为文具界的杠把子，陪伴了一届又一届学子的成才之路。每年开学季，它都会如期而至，凭借花式操作，俘获学生们的芳心。今年，晨光文具再次发力，以「元気」为主题，携手段奥娟带来了首支开学歌《元気满分》。此外它还联合奈雪的茶，推出了元気果果系列新品，以清新明丽的水果色作为外观底色，打造了一组青春气息爆棚的高颜值产品。

京东文具2020年学生党们迎来了史上最长的假期，然而放假时间一长，父母和孩子之间的矛盾就会迅速激增。亲子之间该如何友好相处，成为了不少人头疼的问题。京东文具精准洞察到了父母和孩子之间的相处现状，携手新世相一起，用镜头语言真实重现了他们的故事。同时，京东文具还针对不同年龄段的学生，为他们打造了专属开学礼，让文具陪伴孩子一同学习成长。

京东文具和新世相的这次温暖碰撞，为这个特殊时期的返校季增添了许多惊喜和感动，得到了众多父母和孩子的广泛认可。钉钉面对开学，有人欢喜有人愁。饱受熊孩子“折磨”的家长不禁笑出了声，而不愿返校的学生只能默默流泪。

钉钉这首改编版《开学歌》，风格鬼畜文案幽默，唱出了全国师生和家长开学时的各种情景。借助短片，钉钉还向大家介绍了自家的“云开学”功能，包括复学、返校登记、通知信息、发布任务、每日打卡等。利用钉钉的数字化技术，学校将轻松实现“云上开学”的需求。vivovivo 联合央视新闻，记录下了年轻人们的暑假故事。在这个超长假期中，有人经历高考，考上了心仪的大学；有人利用暑假社会实践，成为了一名送外卖的“新手小哥”；还有人通过视频组队练习，奉献了一场精彩的阳台表演……

vivo希望能够通过这支纪实性短片，给即将开学的年轻人们，带来全新的感悟与思考。Apple同样选择记录假期的还有Apple。过去一段时间里，全国的学生们度过了一个漫长而难忘的假期，其中肯定不乏感人、温馨的故事。于是，苹果便将目光对准了学生群体，找来9位大学生，请他们使用 iPhone、iPad、Mac 三样产品，将自己在假期中经历的故事以及所思所想用影像语言表达出来。

历经三个星期的全情投入，9位学生完成了从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。他们用自己的创意和爱，为Apple产品注入了灵魂。最终，临近开学之际，这些以「好想回学校」为主题创作的优秀短片，顺利登上了北京三里屯 Apple Store的大荧幕。喜马拉雅“好消息，好消息！喜马拉雅开学了！”听到这句话，就知道这是个土味沙雕视频了。新东方式电视广告风，教育气息满满的文案，加上一本正经的旁白，不禁让人怀疑喜马拉雅是不是办学校了？

更让人想不到的是，为了推广这支开学季广告，喜马拉雅还发起了转发抽奖的活动，送的礼品正是令各位学子闻风丧胆的《五年高考三年模拟》。

夸克好不容易熬到了开学，家长们以为“苦日子”就到头了吗？并没有！开学后，另一个无法回避的问题又来了：辅导孩子作业。“不写作业父慈子孝，一写作业鸡飞狗跳。”这句话或许有些夸张，但是也一定程度上反映了，家长辅导孩子作业时的痛苦。那么该如何解开这道世纪难题呢？带着诸多疑问，夸克和十点读书邀请6组家庭，做了一场家长辅导孩子作业的纪实实验。

从短片中我们可以看到，辅导作业时，孩子眼中的父母是老虎，是狮子，是大灰狼，是各种凶狠的动物，他们易怒、易躁且没有耐心……好在经过一番沟通，亲子之间的矛盾得以化解。片尾的“开学不必开战”，更是直接点明了夸克的品牌主张，希望父母辅导作业时，多一点包容少一点责骂。希望夸克的智能辅导功能，能够帮助每个家庭减少一点作业难题。以上品牌们的开学季借势营销案例，或温馨，或搞笑，或触动人心，可谓是各有亮点了。那么，在众多品牌的开学季广告中，你最喜欢哪个呢？