“打工人”梗一夜爆火，对营销人来说有哪些启示？

毋庸置疑，「你好，打工人」就是火了，关于“打工人”的话题已经持续几天连续登上微博话题热搜，网友纷纷表示#打工人梗为什么会爆火#，此话题的阅读已超过7亿，讨论16.2万，目前此话题数据还在持续更新中，可见网友的关注度有多高。

甚至，这梗演变成了互联网用户问候的方式，并将“早安打工人”推向了热搜。

在“打工人”梗一夜爆火时，还爆出了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！下午好，各位打工人！”而更多的网友为了能够融入其中，开启了“打工人文案大赛”、“打工人表情包大赛”等等，参与其中。  

网友自制打工人文案

打工人表情包大赛

究竟何为“打工人”，有网友也专门给出了回复。

而打工人这个梗之所以会爆火，一方面是当代年轻人的生活状态决定的，另一方面是明星大V的推波助澜，第三是参与者的人性弱点驱使。

一、年轻人的生活工作压力，决定了他们的喜好

1、社畜的一种自嘲

因生活的压力，让社畜找到了情绪发泄的出口。当代「社畜」对目前工作生活状态的一种自我调侃，其中暗藏着成年人的不满和自嘲。在更多人看来，这种自嘲背后是当代人乐观积极一种自我表现。   

2、玩梗，是找到情感认同的方式之一

社畜，因工作压力量相对大，工作时间长，基本上是没有社交的，社恐逼着他们想要在网络上找到找到一种自我认同，于是网络上爆火的梗就成为了他们的情绪发泄口。职场的残酷竞争，鸡汤失效，所以“玩梗”成为了他们找到同类型“表达失语者”的方式，这也是当代年轻人缺失的认同感。

二、明星、大V参与，引发网络热潮

在打工人梗持续登上微博热搜之后，引来了不少明星大V的关注。在华姐看来，明星是与流量为伍的，热门话题能够给明星大V带去流量，而自带流量的明星自然也能够反哺话题助力传播。

如@新剧不能停、@星娱酱、@新剧等大V，就蹭起了这个热度，建立起了#彭昱畅 平平无奇影视打工人#话题，各类接地气的影视画面和文案，让影视打工人的形象凸显。

同样是蹭打工人的热度，@张晋max 在微博上借用微博爱豆的话题#一张图证明我是打工人#，有趣又有梗。

有了网友和明星、大V的加入，让话题呈现了高流量的特点，这自然能够吸引那些热衷分享和在“打工人”梗中找到情感共鸣的年轻人。

三、人性弱点驱使，形成转发热潮

原本打工人指那些从事体力劳动的人群，在开启全民创业的时代之后，打工人被更多的人群看做是埋头苦干的“弱势群体”，他们辛苦工作却依然饱受经济上的负担，这时候打工人梗的出现，引发了受众共鸣，便成为了他们调整心理的方式，真实又不失趣味性。

1、从众心理

其实，火爆热点的出现离不开从众心理对用户行为的驱使。心理学看来，当人们在一个相对狭窄的社交空间中，对于热梗有了关注的热情，看别人转发，自己不甘人后就自愿进行了转发，这是人们谋求安全感的一种途径，也是心理学上的从众心理。

打工人梗因为社交媒体和那些具有影响力人群的参与，便点燃了大众的参与热情，让那些5G冲浪用户迅速参与其中。

2、信息缺失而产生的优越感

即使是5G冲浪达人，也不敢保证所有的热点都可以追上，一旦网络上出现了热门信息，那些互联网的原住民就想要通过自己的转发，找到一种早知道的优越感，这种心理影响，让传播像自来水一样源源不断的涌现。

四、代入感极强的UGC创作，引发二次传播

“物以类聚、人与群分”，打工人梗爆火还离不开那些借势的短视频创作者，网友的关注点也是他们创作的方向。而UGC之所以受到用户欢迎，还是因为其针对目标人群精准的创意点，让人感同身受，直击用户软肋。

代入感极强的内容和容易产生共鸣的热梗，加上博主自己的影响力，像是为打工人梗插上了流量的翅膀。在抖音上，#打工人话题播放超过5 .8亿，其话题热度超过600万。在B站上关于打工人的创作如雨后春笋，而快手上娱乐圈打工人的话题更是占据了热榜，加上朋友圈、微博、小红书等渠道的传播，真正意义上实现了风靡全网络。

五、营销人可以从哪些点进行借势？

人们的热情参与以及网络的持续发酵，给品牌营造出了良好的营销环境，作为营销人该如何借势？换而言之，打工人梗有哪些点是品牌可以利用的？

1、借梗传播积极向上的企业文化氛围

打工人梗是继丧文化之后，针对丧而产生的一种积极向上的文化氛围，是在城市辛苦打拼的年轻人对自己鼓励的一种方式。品牌找到与正能量热点的契合点，做好借势营销，可以做到事半功倍的效果。

品牌借势积极向上的网络热梗，至少有3大优势，一是能够跟上年轻人的步伐，不断的推陈出新，二是传递企业积极向上的精神，三是能够帮助企业获得流量，一举多得。

2、二次创作，进行情感营销

在这个五彩斑斓的城市打拼的年轻人，他们是城市的“局外人”，他们也被称为“打工人”。他们有着自己的目标和追求，却面临着融入不进去的城市。品牌面对年轻人的现状，可以根据打工人进行二次创作，用细致入微的内容将用户带入到品牌的营销情景之中，细腻的表达给用户带来认同感，进行情感营销，实现以情动人。

3、找到内容共通点，进行创作

在人们的潜意识中，在城市打拼的人，更像是为这个城市做嫁衣的。新希望借势打工人梗推出了“打工牛”篇，在整个内容中，给大众展示了打工牛勤任劳任怨的品质，这正像是那些在城市的打工人的特质。

这个内容唯一有点让人感觉有些许不足，即打工牛没有拟人化，代入感稍弱，其他内容形式上，是可以借鉴和学习的。

之所以是网络热梗，是因为这个词在用户心中留下了深刻印象，在互联网上引发了关注的热潮。这样的热梗，具有人气高、关注度高、反复性强的特点，加上打工人梗的意义是积极向上的，与毒鸡汤的热血不一样，打工人更像是平缓流淌的暖流，走进用户心中。品牌借势，除了抓住热梗的特点，其积极向上的文化氛围是品牌最应该关注的焦点之一。

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