70余年奋进历史的新中国品牌

新中国成立70多年来，中国品牌从破冰至繁盛，期间历经种种磋磨，有20世纪90年代土洋竞争惨败后重头再来，也有在国际化转型中从被动不适到得心应手，更有现今于部分领域实现世界级领先突破，中国品牌发展理念与运作手段日臻成熟。70多年波澜壮阔的品牌发展史中，生存与变革是中国品牌不断求索的发展方向。

新中国成立以后至改革开放前，由于各种历史原因，中国品牌发展经历了十分曲折的过程，基本没有发展。这个时期又可以划分为三个阶段:

1949-1956年，社会主义改造时期，由于各种历史原因，业界的品牌意识淡漠:

1956-1966年，社会主义改造后品牌有短暂的发展;

1967-1979年，新中国品牌事业更是阻力重重。

改革开放后，国外品牌凭借着其雄厚的实力大举进攻中国市场。在国内企业尚未对品牌的价值有充分认识的情况下，一大批国内企业知名品牌以各种方式迅速没落。在国外品牌的冲击和国内品牌没落的双重打击下，同时随着市场经济进一步发展和深化，企业管理体制的改革，经营理念的改变，越来越多的国内企业开始关注品牌，90年代起，国内企业品牌开始了新一轮的崛起。改革开放后，中国品牌发展主要经历了四个时期:

20世纪80年代至90年代，中国品牌启蒙时期

改革开放的头十年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小实力不强，中国企

业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。

1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂养荣酒。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日

1981年，咸亨酒店因鲁迅文学巨作《孔乙己》驰名天下，“咸亨”重新确立品牌战略，借助文学大师作品成就百年传奇，堪称中国文化品牌营销典范事件。

1986年，海尔“砸冰箱”事件开启海尔以质量创品牌的序幕，成为最知名的品牌传播故事。

1988年，广州“太阳神”在国内率先导入CI系统，打响了中国企业形象战略第一枪。

从当时的市场情况来看，品牌多诞生于日化、食品等以满足人们日常基本生活为主的低附加值赛道，洗衣机、电冰箱等家用电器品牌，虽在该阶段逐步走入大众视野，但因其价格较高，仍被当时的市场视为“奢侈品”。

随着改革开放的深入和人们思想的进一步解放，80年代中期，中国逐渐诞生了以柳传志、张瑞敏等为代表的最早一批企业家。

20世纪90年代第，中国品牌发展时期

这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。

1992年，“中国质量万里行”活动正式启动。我国第一个名牌企业自我保护组织“驰名商标保护组织”于6月26日在北京成立，成为最早的行业协会品牌行动。

1994年，CCTV开始黄金时段广告招标，“孔府宴酒”夺得首届标王，成为市场调整期突进者品牌代表。

1996年3月26日，长虹发动价格大战，国内所有彩电企业掀起降价风暴，开启与外资品牌的全线竞争。

1995年《广告法》正式颁布实施，这是继1982年国家颁布《中华人民共和国商标法》后又一部重要法规，我国品牌传播意识进入法律层面。

1999年，新浪、搜狐、网易等互联网品牌兴起，全新的门户网媒品牌开始影响我们未来的生活。

90年代初期，品类迎来爆发，“质量为王”成了此时的主旋律。

同时，越来越多的外资品牌进入中国市场，国产品牌遭受了冲击。90年代中期开始的“两乐水淹七军”，90年代末逐步升温的国产家电与“洋”品牌之间的市场争夺战，都是那段时期国产品牌与外资品牌相互绞杀的最真实写照。

21世纪初，中国品牌国际化酝酿时期

随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升 市场环境的磨练，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

2000年，“送礼就送脑白金”在中央电视台黄金段持续广告轰炸，取得良好市场销售成绩，同时也引起了广泛争议。

2000年8月，青岛啤酒收购嘉酿啤酒，完成由洋品牌并购本土品牌到本土品牌反并购洋品牌的跨越。

2001年3月4日，美国格林威治储蓄银行大楼更名为“The Haier Building”，海尔品牌进一步国际化。同年，海尔集团在东京银座点亮灯箱广告，中国企业首次在世界四大黄金广告位竖起广告牌。

伴随着中国加入WTO，国产品牌与外资品牌之间的竞争进入白热化，在与外资品牌进行博弈的同时，国产品牌也在逐步以外资品牌为师，学习其先进的管理经验与运营智慧，自身得以发展壮大。这一时期，国人消费水平逐步提升，同时，受竞争影响，越来越多的品牌开始逐步下沉，2003年前后，深度分销拉开了序幕。这一年淘宝的成立，标注着电商时代春天的到来。

2010年至今，中国品牌国际化的融入时期

随着国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌的日益壮大和长大，开始逐步走向世界品牌竞争的潮流中。

从2013到2022，世界百年未有之大变局风云激荡，从中国移动的互联升级，到华为的鸿蒙计划，到京东的无人机送货，到小米走向世界，再到国货崛起......世界500强中国企业数量从79家发展到145 家；中国企业500强资产总额从150.98万亿元增长到372.53万亿元；在全球创新指数中的排名，中国由第34位跃升至第12位。

近十年来，中国品牌理论体系也在不断完善，从USP理论到定位系统，中国品牌不断的学习和完善西方的战略、品牌、营销和管理的理论、工具及方法，并结合中国国情，利用中国传统千年智慧哲学相结合，开创更适合中国品牌同时具有国际视野的品牌建设理论体系，来谋求在世界商业竞争中的一席之地。