“还没做爹就凭空当了爷爷，原罪竟然是胡子？葫芦娃爷爷在线表示不服！谁不想先尝尝当爹的滋味。”

飞利浦3月23日发布了系列短视频广告#真藏不住 无胡起飞＃，联合B站发起“无胡起飞”挑战赛。这是一支充满搞笑元素的短片，没有刻意煽情，甚至还充满着轻松活泼的巴啦啦魔法风。不得不说，飞利浦真会“玩”！

 

01 搞笑鬼畜视频，不仅仅是搞笑

一个优秀的品牌，往往能把一支广告片拍出电影般的效果。

而新媒体时代，人们对广告的浏览不超过两秒，广告早已经脱胎换骨，不再单调宣传卖点，而是语句幽默、带有故事感。在这种情况下，短视频广告，这种压缩在几十秒内的广告方式，莫名戳中痛点。

 

飞利浦这次的短视频学会推陈出新、打破以往思维，在固有短视频上增加创意点。

创意一，善用B站鬼畜视频 对话Z世代。

“古往今来的三位大人物竟然因为胡子耽误了大事？”——鳌拜因为胡子被做成了表情包；葫芦娃里的爷爷因为胡子，还没当成爹，先当了爷爷；诸葛亮则因为厚重的胡子影响了力战群雄……三个不规则连续片段，看似毫无逻辑，却也正是这支鬼畜的亮点，反用经典桥段，更加深入人心。此外，“芜湖起飞”也是B站的知名梗点，以谐音方式将产品与玩梗相结合，更容易与Z世代打成一片。

创意二，稳戳现代青年的痛点。

身边朋友总用自己胡子做成各种图；许多年轻人因为胡子显老，小小年纪就被叫叔叔伯伯……这次系列视频抓住消费者的需求痛点，抓住现代青年的生活问题、工作问题、家庭问题等等，去展现他们的内心，他们的愿望，引起共鸣。

创意三，广告片的短，也是长处，短的广告片有时候更能激发消费者的点开欲。

这次的广告片，短短不到一分钟，内容非常喜剧化，但又很紧凑，一一对应中，不知不觉让用户将产品展示和挑战赛刻入脑袋，甚至还有一种意犹未尽。

 

紧接着之前的意犹未尽，视频结尾处的变音“无胡(呜呼)起飞”又成功引起Z时代们浓重的好奇心——“B站无胡起飞，到底是什么？”，势必要去看一看。

 

而“无胡(呜呼)起飞”B站短视频征集挑战赛也十分给力。

同样是借用Z世代们渴望挑战的心理，触发比较欲望和好奇心，整个活动十分大气，3月20日-4月2日使用旋风Z或飞利浦其他系列剃须刀，秀出旋风实力，参与投稿+选择#真藏不住 无胡起飞#活动标签，即可参与活动，截止至3月31日，根据投稿视频的的播放量、互动数等数据排名官方统计出中奖名单。飞利浦方更是十分“阔绰”，一二三等奖分别有5000RMB，1000RM，飞利浦旋风一台(共五名) 大礼等着。

面对这么诱人的礼品，目前B站各大领域up主，诸如野生小叔、敖弟是只猫、葵的精神世界等已经纷纷投稿，该活动在B站已有近500万的浏览量，讨论更是上万。此后一段时间，势必还会引发up主们争相竞争和自愿二次转发，拓展品牌影响力。

02 精准洞察，打造营销组合拳

年轻群体往往对新技术、新资讯具有强烈需求，圈层化、社交属性明显，品牌想要获得认同，同理心反而重于形式。

本次系列视频，从营销玩法到产品设计全面升级，凭借B站梗“呜呼起飞”为起点，作为品牌Slogan，成功在品牌和年轻客群间找到共鸣点，并在呈现烟花般绚烂的“开场舞”后，留给受众更多期待。借助B站鬼畜短视频创作，分享和娱乐基因的注入，将飞利浦与二次元、动漫、鬼畜梗、等联系在一起，令品牌新形象更加鲜明，更加年轻化，up主“山顶黑毒蛇v”更是玩出了“飞利浦娘”创作，成功将飞利浦和二次元结合，飞利浦也顺势成功“打入”年轻人心中，愉快地玩在一起。

 

同时，短视频征集挑战赛必定会引发用户在微博、抖音、朋友圈等第三方社交平台“病毒式”传播，真正实现了精准洞察，贴近互联网时代主流用户群体。

 

相较于听信广告，现在的年轻人更喜欢听朋友的，圈子、社群透过网红的代货能力，展现出不同的裂变力量。而#真藏不住 无胡起飞#视频征集计划活动本身，趣味性和意义性满满，以年轻人喜欢的形式传播品牌文化，和年轻人玩在一起，飞利浦这一招“高”！

03 产品迭代 用户体验升级，为营销助力

若前几年消费者愿意为情怀买单，此刻的Z世代消费则更加理性，稍有瑕疵就转战他处，甚至不给品牌觉察的机会。

通过系列视频和挑战赛引起年轻用户注意的同时，飞利浦在产品和业务上也同步焕新。

 

在产品实力方面，飞利浦不容小觑——一方面融合Z世代社交文化，一方面抓住年轻用户痛点。从“方便使用、剃得干净、安全”到“酷炫、高科技感”，飞利浦始终秉承“创新为你”的品牌精神，逐渐融入z世代的生活，采用大众都能懂得的方式，让短视频广告和挑战赛具有延续性、具有生命力，同时体现品牌调性和产品核心，飞利浦这次不光是会玩，还有实力玩得起！

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