大家好，本文为巨量千川的投放问题解答。

问答集锦

1.审核老是被拒、审核速度过慢。如何解决？

审核被拒：可在审核原因处查看拒审原因并做对应修改；建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化；

审核速度过慢：一般在24小时内给出审核结果。如无特殊情况，大部分会在12个小时内审核完毕。

2.如何看直播间数据？投放主要关注哪些指标？目标投产比roi如何计算？

1）巨量千川中可根据直播带货广告计划，查看计划维度直播间数据，也可根据【工具-今日直播】来查看直播数据；后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据；

2）分转化目标关注不同的指标，比如【直播间下单】建议关注转化数据，【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等，整体数据建议关注GMV、ROI转化成本等；

3）计算公式：ROI=GMV/消耗

3.影响千川曝光ECPM值因素有哪些？我知道的比如预估点击率和预估转化率，那其他还有哪些呢？计算的数据是否出现延迟的情况呢？

1）ECPM=预估ctr✖预估cvr✖出价✖1000，跟这个三因素相关。

2）账户整体和分计划数据会存在一定的延迟情况，如想观察实时数据，可关注【工具-今日直播】延迟较小。

4. 直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？

1）冷起动期：核心目标【吸粉+精准人群】，指标建议关注【停留时长、互动频率】

2）成长期：核心目标【自然流量+精准人群】，指标建议关注【停留时长、带货转化率】

3）成熟期：核心目标【GMV】，指标建议关注【UV价值、停留时长、整场GMV】

5. 商品点击率对直播间的影响大么？

点击率、转化率、评论数、点赞数、直播间停留等各项指标均会对直播间流量有影响。

6. 短视频脚本创意一般通过什么找 ?

巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜

7. （专业版千川投放代餐直播间）为什么我设置了行业兴趣+行为，预估有3-5千万，投放下单，完全没有消耗。怎么办？

1）确认计划审核通过且正常开启。

2）带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小 ；带货口碑分小于4分 ：禁止投放。

3）可尝试提高出价并扩大人群，提高流量竞争力

8.食品类直播间，投放的核心策略是怎么样的？豆荚有消耗，千川专业版投下单没消耗。如何解决？

1）食品类直播间投放建议优化定向人群，明确食品定位及受众人群；且食品行业需要重点关注食品展示、产品介绍、及粉丝互动答疑，做好流量承接。

2）确认计划审核通过且正常开启。

3）带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小 ；带货口碑分小于4分 ：禁止投放。

4）可尝试提高出价并扩大人群，或尝试放量投放，提高流量竞争力。

9. 千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量？

会，一般情况下是能够撬动自然流量的。很多人也问，付费流量会不会影响推荐自然流量，答案是不影响。

10.食品、服装，投放直播涨粉、评论、观看、商品点击、下单 ，一般如何出价 ？有行业数据参考吗？

不同的商品、类目出价都不相同，可参考出价右侧-根据相似店铺投放情况给出的【出价建议】，同时结合自身商品成本做出价。

11.千川有在投放搜索广告的吗？是不是有些高端的玩法 ？

千川搜索，尝试使用的比较少。

12.测款：测款是怎么做的，效率怎么样，一般会在测款上分配多少广告预算，测款下广告是怎么设置的，测款的广告效果怎么样？

1）电商测款：一般情况下会准备5-10个视频素材，1-5个文案。前期采用1文案多视频、同条件、一变量，进行素材测试。如果第一组素材有测出合适创意，即对合适创意做放量操作。如果第一组创意无法测出，可换新类型素材测试！直到测出合适素材进行放量。

2）预算分配：电商测款正常不设预算，只看成本。如果在无法有效盯看账户时，测试期可以设置预算。一般设置预算是会影响流量的。

3）效率：电商测款效率正常1-5天。起不来可以尝试换户，再测试。

4）测试效果: 要不起量，要不亏损！

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