信息流展现高转化低怎么办？

很多人都在做今日头条巨量引擎信息流广告推广，会遇到这样那样的问题，比如展现很好转化很低。这期分享一篇关于今日头条信息展现高转化率低怎么办的文章。

　　在头条信息流投放一条广告有30几万的展示，但是转化跟消耗都非常差，成本很高，这是什么原因?

　　答：

　　从营销转化漏斗分析，从展现层级到转化层级，中间还有点击层级，有展现但是没转化，重点排查的就是点击层级的问题，分为两个方面：

　　1、如果点击量低，数据表现就是就是展现量正常，点击量、点击率很低

       说明需要优化外层创意，提升用户对创意内容的兴趣度，用户只有点击广告了，才有进一步完成转化的可能;

　　2、如果点击量尚可，依然没有转化，数据表现就是展现量、点击量、点击率正常，转化率极低

       问题的核心就在于用户对创意方案的缺乏意向，需要检查两个方面，定向覆盖范围跟创意方案目标用户群体是否吻合，创意方案是否有效诱导用户完成转化，是不是创意内容表述的产品不清晰，或者对用户而言没有诱惑点。

　　综上，跟成本问题挂钩的基本都在于创意环节，在信息流广告投放优化过程中，创意方案的质量决定转化质量，创意方案必须保证推广信息明确、具备营销性、从用户需求点方面引导用户转化。